本书在给出品牌经营与管理的基本原理、基本方法和手段的基础上，引用了大量的实例来说明问题。在案例的选用上，既关注国际强势品牌的运作，出于对其成功经验的借鉴；也有后起之秀、迅猛发展的国内品牌，出于对中国企业的关注与关爱。有些品牌可能被多次引用，主要是从不同角度剖析它们成功或失败的原因，展示更为全面的品牌经营与管理，当然也有笔者的偏爱。所有案例的选择都力求合理。

总序

第一章 品牌概述

第二章 品牌名称

第三章 品牌定位

第四章 品牌形象

第五章 品牌个性

第六章 品牌质量

第七章 品牌价值

第八章 品牌文化

第九章 品牌维护

第十章 品牌延伸

第十一章 品牌资产

第十二章 品牌传播

第十三章 品牌全球化

附录

参考文献

后记