本书以当前国际环境的变化和国际营销理论的发展为前提，通过借鉴和总结国外专家、学者的研究理论，吸收我国营销理论工作者的研究成果，结合我国企业从事国际营销活动的实践经验，在系统介绍国际营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，力求理论与实际并重，旨在使本书对我国企业开拓国际市场、制订国际市场营销策略，起到积极的指导作用。

本书内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。本书既能满足高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

本书在系统介绍国际营销概念和理论的基础上，注重企业进行国际营销活动的实用性和可操作性，做到理论与实际并重，旨在使本教材对读者和我国企业开拓国际市场、制定国际市场营销策略，起到积极的指导作用。本书共12章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际市场营销调研、国际目标市场战略、国际市场营销组合策略和国际市场营销管理等；并采用国际市场营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。

本书可作为高等院校市场营销、国际经济与贸易、工商管理专业的教材，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。

第一章 导论

第二章 国际营销环境分析(上)

第三章 国际营销环境分析(下)

第四章 国际市场调查与预测

第五章 国际目标市场策略

第六章 国际市场竞争战略

第七章 国际产品与品牌策略

第八章 国际市场定价策略

第九章 国际分销渠道策略

第十章 国际促销策略

第十一章 国际服务营销策略

第十二章 国际市场营销计划、组织与控制

参考文献