中国人的骄傲，全世界的楷模。世界华人的财富旗帜李嘉诚对投资有独到见解，他有句名言，30岁以前要靠体力赚钱，30岁以后要靠“钱”赚钱。在他看来，到中年时赚钱多少已经不重要，重要的是如何投资钱，让钱生钱。本书介绍了李嘉诚的投资实战和谋略。

纵观李嘉诚一生的财富生涯，他无时不在与钱打交道，不在搞投资，正是那些他毕生坚守的投资谋略才使他成为一个投资场上的“常胜将军”，我们将其经验总结出来，结合李嘉诚的一些投资实战，编写了这本《跟李嘉诚学投资》，希望能够对投资者或有意踏入投资行列、成就财富人生的人有一些帮助。

投资谋略之一：独具慧眼，明察秋毫

 1.看准商机，先人一步踏出去

 2.从生活中发现商机

 3.准确的判断是投资成功的前提

 4.知己知彼，投资要纵观全局

 5.在变局中发现机会

 6.具有前瞻性的眼光

 7.抓住市场空缺点进行投资

投资谋略之二：把握机遇，果断出手

 1.抓住机遇需要多一些准备

 2.从小事中挖掘到大机遇

 3.一线希望也要放手一搏

 4.敢想敢干，大展宏途

 5.看准了就大胆去“闯”

 6.大胆尝试，积极运作经营方略

 7.投资新科技，开创新势力

投资谋略之三：步步为营，稳中取利

 1.欲速则不达，投资没有捷径

 2.步步为营步步赢

 3.必须坚持稳步发展的方针

 4.投资要等时机成熟

 5.不能死坚持，要会活坚持

 6.“冒进”是一切投资失败的根源

 7.分散投资，化解风险

投资谋略之四：信誉第一，盈利第二

 1.恪守信诺，以诚交友

 2.付出一份真心，得到一份信赖

 3.投资最重诚信，必须一诺千金

 4.生意场上只有对手，没有敌人

 5.善意收购，皆大欢喜

 6.名声也是投资的筹码

 7.对己节俭，对人慷慨

投资谋略之五：利益共享，实现共赢

 1.分些利益出去，把对手变成伙伴

 2.主动打出以利人为先的牌

 3.自己赚钱也要让别人赚

 4.留人先留心，分一杯羹给下属

 5.分享利益，购买无形资本

 6.共谋发展，后来居上

 7.协助中资，利己先利人

 8.三方合作，共创美好未来

投资谋略之六：头脑灵光，随机应变

 1.左右开合，左右逢源

 2.灵活机动，具体问题具体分析

 3.明修栈道，暗渡陈仓

 4.顺应潮流，逐步扩张

 5.因势利导，规避风险

 6.机变为用，不要与业务“谈恋爱”

 7.懂得利用“潜效应”

 8.革新思维，适应发展

投资谋略之七：目光远大，不贪小利

 1.逆流而动，具有发展的眼光

 2.不打无准备之仗

 3.经营全球，展望世界

 4.最大限度地打开海外市场

 5.顺时应运，以情投资

 6.长远投资，赢得超值利润

 7.要想飞得高，不能只盯住地平线

投资谋略之八：借鸡生蛋，以小搏大

 1.股票上市，积小流成江河

 2.趁虚而人，蛇吞大象

 3.点中死穴，华南虎斗雄狮

 4.分拆集资，连锁包销

 5.借鸡生蛋，用别人的钱赚钱

 6.让别人为你赚钱最高明

 7.强强联手，蛟龙人海

投资谋略之九：进退有度，游刃有余

 1.拿得起，放得下

 2.激流勇退，见好就收

 3.放弃同样是一种胜利

 4.道德投资，能进能退

 5.正当利益，该争还是要争

 6.必争之地必有必争之利

 7.推行“数码港”，“小超人”延续财富神话

投资谋略之十：投资公益，名利双收

 1.慷慨解囊，造福百姓

 2.创建汕大，发展教育事业

 3.悬壶济世，捐建汕头大学医学院

 4.钱来自社会，也要用于社会

 5.捐助残疾事业，让残疾人重获新生

 6.捐资香港大学

 7.扶危济困，商之侠者

任何人的能力都不是天生具备的，都要经过后天艰苦的培养，李嘉诚之所以能够在后来的事业中一帆风顺，大多数投资都能为其带来丰厚的利润，与他年轻时进行的自我锻炼是分不开的。早年，在做推销员的时候，他就已经开始有意识地培养自己的商业眼光了。

美国“成功学教父”戴尔·卡耐基说过：“你想知道自己是否具备经商素质，你最好去当一名推销员。”确实，推销极富挑战性，甚至可以毫不夸张地说，当今世界上杰出的商人企业家，十有八九从事过推销工作，并且绝大多数取得过骄人的成绩，李嘉诚自然也在此列。

李嘉诚喜欢挑战，因此他离开了舅舅的钟表公司，选择到五金厂当推销员，主要负责镀锌铁桶的推销。当时，铁桶推销的主要对象都集中在卖日杂货的店铺上。年仅17岁的李嘉诚一入行，就感到了千军万马过独木桥般的激烈竞争。于是，他避实就虚，采取了直销的方法。

李嘉诚首先分析出，酒楼旅店是“吃货”大户，于是他就集中精力对这些堡垒攻坚。因为在当时，推销员到酒楼旅店直接推销的不多，所以竞争不是很激烈。对于酒楼旅店来说，一方面直销价格比到市场去买要便宜，另一方面送货上门节省了他们的时间和精力。因此，李嘉诚这一招轻而易举地获得了成功。他曾经打人一家旅店，一次就销出100多只铁桶，销售业绩十分惊人。

此外，李嘉诚又对家庭散户做了调查研究。他发现，当时高级住宅区的家庭大多使用铝桶。于是，他就把目标瞄准了中下层居民区。但即便是中下层居民区，一户家庭通常也只使用一两只铁桶，潜力远非酒楼旅店可比。不过，家庭散户又有一个酒楼旅店不能比拟的优势，那就是集腋成裘的庞大数量。如何占领这个十分分散而又不可忽视的庞大市场？李嘉诚一时一筹莫展，苦苦思索。

一日，李嘉诚看见几个老太太围坐在居民区的楼下摘菜聊天，忽然茅塞顿开，计上心头。于是，他专找老太太卖桶。李嘉诚心里是这样盘算的，老太太都不上班，闲居在家，喜欢串门唠叨，自然而然就成了他的义务推销员。这样一来，只要卖出一只，就等于卖出了一批。李嘉诚这一招果然又大获成功。

自从李嘉诚开辟了酒楼旅馆的直销路线后，其他推销员也如法炮制，竞争逐渐变得激烈起来。面对这种情况，李嘉诚妙招奇出，一次又一次显示了他在生活中发现商机的独特眼光，为他日后大手笔的投资打下了良好的基础。

有一家刚落成的旅馆正准备开张，这是推销铁桶的大好时机。李嘉诚的几个同事贪功心切，抢先找到旅馆老板，不料全都碰了一鼻子灰，无功而返。原来，旅馆老板中意于另一家他曾经打过交道的五金厂。

知难而退的同事都推李嘉诚出马。李嘉诚也觉得，放跑这条大鱼，实在太可惜，也未免显得自己太无能，于是他迎难而上，决定碰一碰这个硬“钉子”。

李嘉诚并不急于去见老板，而是先与旅馆的一个职员交上了朋友，然后再漫不经心地从那个职员口中套知老板的有关情况，以选择突破口。

那个职员谈到老板有一个儿子，整天缠着他要去看赛马。老板很疼爱他，但旅馆开张在即，千头万绪，根本抽不出时间来陪他。

职员是当作趣闻说起这件事的，可言者无心，听者有意，李嘉诚感觉自己已经找到了打开成功之门的金钥匙。他让这个职员搭桥，自掏腰包带老板的儿子到快活谷马场看赛马，老板的儿子喜出望外，兴高采烈。李嘉诚的举动使老板十分感动，于是很爽快地从李嘉诚手中买下了380只铁桶。李嘉诚再一次成为五金厂的一等“英雄”。

李嘉诚凭着自己独特的商业眼光和聪明头脑取得了一次又一次胜利，但他心里也明白，这种聪明还只是小聪明，这种胜利也只是小胜利。一个成大事的人，必须要把眼光放远放高，而绝不能得到一点小小的成绩就沾沾自喜。后来，一次推销的落败，使李嘉诚看到了镀锌铁桶的穷途末路、塑胶制品的蒸蒸日上，他毅然决定跳槽。

有一天，推销铁桶的李嘉诚与推销塑胶桶的塑胶公司老板在酒店不期而遇。李嘉诚使出浑身解数投入竞争，但塑胶桶轻而易举就获胜了。李嘉诚过去从不轻易言败，但这一次他感到的是彻底的失败，而且败得毫无还手之力。

正所谓“不打不相识”，塑胶公司的老板慧眼识英才，十分赏识李嘉诚的推销才能，他真诚地对少年李嘉诚说”“这场遭遇战，你输给了我。但事实上，是塑胶桶赢了白铁桶。”后来，老板又诚心诚意邀请“手下败将”李嘉诚去喝晚茶，与他交朋友，并表示希望他加入自己的公司。

李嘉诚从塑胶公司老板那里了解到，塑胶工业在40年代中叶兴起于欧美发达国家，就全球而言，属于新兴的产业。塑胶制品易成型、质量轻、色彩丰富、美观适用，并且是木质和金属制品良好的替代物，发展潜力十分巨大。塑胶老板还对李嘉诚表示，年轻人应该有长远的眼光，如果你所从事的行业是个没有发展前途的行业，即使你再有才能也不会有很大的发展。

塑胶老板的话让李嘉诚辗转难眠，他在着手调查价格行情时又发现，塑胶制品以其昂贵的价格作为富人阶层的奢侈品只是极短的时间，塑胶制品的价格一直在大幅度下跌。一来价廉，二来物美。有这两条，塑胶制品大行其市势在必然。没有什么可犹豫的了，李嘉诚毅然决定加入塑胶公司，迈入一派生机的塑胶行业。

从李嘉诚后来的发展轨迹我们可以知道，进入塑胶行业这一高瞻远瞩的选择，奠定了他成为世界“塑胶花大王”的基石。假如没有这一超前的眼光，李嘉诚的商业历史也许就会重写。在这里，我们清楚地看到“超人”李嘉诚在关键时刻把握机遇的能力和气魄。

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对于我们这个时代的人来说，李嘉诚是一个财富神话，他不仅多年享有“华人首富”的美誉，同时也早已进入了“世界十大富豪”的行列。然而，我们都知道，在如此耀眼的光环背后，必定有一段不平凡的成功历程。李嘉诚从茶楼伙计开始踏入社会，不断突破自己，挑战自己，直到1950年集资创办“长江塑胶厂”，真正开始属于自己的事业，然后又逐步由小到大，由弱变强，登上了世界巨人的宝座。有人说，李嘉诚的成功是时运所致。的确，那个时代给了他很多机会，但同时也有数不清的挑战摆在面前，君不见多少雄心勃勃的商界英才折戟沉沙、丢盔弃甲，多少小业主在这场浩荡的经济大潮中倾家荡产、一无所有，李嘉诚不仅能站稳脚跟而且鹤立群雄，这与其高超的投资谋略是分不开的。

过去，研究李嘉诚如何成就财富人生的书可谓汗牛充栋，但大都是从其做人做事这些很宽泛的角度来研究的，可谓没有抓住他积累财富的根本。事实上，正是李嘉诚一次次大规模的投资行动，才成就了他今天所获得的财富人生。

李嘉诚的投资才干是从小培养的，在他当茶楼小伙计的时候，他就有意识地锻炼自己察颜观色的本领，甚至对方还没说话他就能猜透别人的心思，这为他日后大规模的投资打下了基础。因为要想投资准确，稳赚不赔，首先就要具备一双能洞察大局的慧眼。在这个世界上，只有发现商机并果断出手的投资人才能获得成功。无疑，李嘉诚是这方面的佼佼者。

李嘉诚另一个投资原则是“稳”，他主张：“进取中不忘稳健，稳健中不忘进取。”他每次出手之前，都要前前后后想清楚，甚至有时候会等别人趟过了河，试了深浅他才会行动。有人认为这是一种缺乏胆量、没有气魄的表现。其实不然，在商场上摸爬滚打数十年的李嘉诚很清楚，商场如战场，一不留神就会中了人家的招，陷进去而不能自拔。他之所以能够在商海中“永不倒”，无非是靠了这一个“稳”字诀。要知道，在商场一味采取守势是不行的，所谓“逆水行舟，不进则退”，李嘉诚一旦看准了目标，必将大大出手，狠赚一把，其气势是任何一个投资大亨都无法与之相比的。

当然，真正高明的投资家并不是一味地“捞”钱，还必须懂得“利益共享”，说白了也就是“人情投资”。有人说“利益共享”不就是“有钱大家赚”吗？在商言商，皆为利来，你把钱让别人赚了，岂不是自己就要赔？这与投资为利润的宗旨相悖。李嘉诚不这么认为，他认为这也是一种“投资”，其回报率不亚于投资股票或者实业。你分一些利益给合作伙伴，对方必然“投桃报李”，有了赚钱的好机会必然叫上你；你分一些利益给下属，下属必然对工作兢兢业业，你的付出能让你获得更多的财富。另外，投资公益也是一种回报率很高的“投资”，它“赚”来的不仅是名声，还有更多实惠。

纵观李嘉诚一生的财富生涯，他无时不在与钱打交道，不在搞投资，正是那些他毕生坚守的投资谋略才使他成为一个投资场上的“常胜将军”，我们将其经验总结出来，结合李嘉诚的一些投资实战，编写了这本《跟李嘉诚学投资》，希望能够对投资者或有意踏入投资行列、成就财富人生的人有一些帮助。