本书在理论与实践的框架内，不仅有我国文化创意的最新成果，也有国际文化创意的学术研究的领先内容。此书是系列教材之一，是《文化创意学》的辅助读本。书中从实用与学术角度出发，对11个方面的文化创意经典案例进行了分类，并且做了有的放矢的分析，既展示给读者完整、具体、直观的实例，又有学理与术理相结合的论述。本书引导读者在具体实践中接受理论指导，并在实践中检验理论，从而使实例性具有了很强的指导性。

本书具有前沿性、科学性、实用性、经典性、创意性。

本书适用于高等院校教师和学生、以及MBA、EMBA学员，作为文化新闻、传媒、文化产业、服务经济、文化创意、营销策划等专业教材，世可以作为文化创意领域研究和实践工作者的参考用书。

前言

远望当归漫天际(代序)

第一章　影视文化创意经典案例

　本章概论

一、中国影视产业发展背景

二、我国影视业发展的主要任务

三、中国广播影视的发展创新

四、文化创意产业成为影视产业发展的全新突破口

　第一节　影视类创意案例

[案例]哈利·波特：世纪传奇之作

[案例]《霍元甲》——戏里戏外迷踪拳

[案例]《疯狂的石头》——庶民的胜利

　第二节　电视类创意案例

[案例]《大长今》带给中国文化产业的启示

[案例]电视文化的奇观——《X档案》

[案例]创意使产业融合——《武林外传》带给我们的思考

　第三节　综艺节目类创意案例

[案例]难忘今宵——春节联欢晚会的管理产业化研究

[案例]中国的文化品牌——《同一首歌》给我们的启示

[案例]《超级女声》的文化创意

　第四节　影视机构类创意案例

[案例]品牌营销打造的文化帝国——好莱坞

[案例]全面解读海润的发展之路

　　[案例]实施品牌战略，打造多元化横店文化

第二章　新闻传媒文化创意经典案例

第三章　网络时尚文化创意经典案例

第四章　动漫产业文化创意经典案例

第五章　表演艺术文化创意经典案例

第六章　图书出版文化创意经典案例

第七章　项目策划与管理文化创意经典案例

第八章　广告文化创意经典案例

第九章　艺术品投资收藏文化创意经典案例

第十章　体育休闲文化创意经典案例

第十一章　知识产权与文化创意经典案例

后记