POP广告，意为购物点广告或销售点广告。它既是商品经济高度发展、市场经济高度繁荣的指示器，同时，又是促进商品市场进一步高涨的指路牌。POP广告作为“广告”的一个分支，或曰一个“新技”，其基本特征当与广泛性、告知性的广告特征一脉相通。本书在各章各节，将予以展开，并且拓宽和深化。

本书以完整实战的教学体系，用深入浅出、即学即用的方式，展示最新教学成果。全书图文并茂。

第1章 POP广告概述

1．1 POP广告的定义

1．2 POP广告的功能

1．3 POP广告的分类

第2章 POP广告设计与商业空间

2．1 现代商店与超市

2．2 顾客的消费心理与商店的陈设设计

2．3 商品陈列与POP广告设计

第3章 POP广告的设计程序与制作重点

3．1 POP广告设计人员的素质

3．2 POP广告的设计程序

3．3 POP广告的制作重点

第4章 POP广告制作的工具与材料

4．1 POP广告制作工具

4．2 POP广告使用的材料

第5章 POP广告的市场调查

5．1 POP广告市场调查的意义与内容

5．2 市场调查的方法

5．3 市场调查的一般步骤

第6章 POP广告的设计与制作

6．1 POP广告的造型方法

6．2 POP广告形体的连接方法

6．3 POP广告造型方法实例与作业

6．4 POP广告的设计原则

第7章 POP广告的发展趋势与存在的问题

7．1 POP广告设计的发展趋势

7．2 我国POP广告存在的问题

第8章 学生作业展示