本书着眼于如何运用符号的思考方法，进行快速有效的设计创意。通过“发现视觉符号”和“再生视觉符号”两大篇章，注重洞察力与创造力的养成，告诉我们如何发现积累身边的符号，如何用符号的方法进行创意设计。本书是一本具有启发性质的书籍，不同于一般的设计类教材的是，它不仅对视觉符号进行系统的讲述，更注重一种设计方法和设计思维的培养。本书的风格偏向于趣味性和启发性，让读者带着轻松的心态去接受一种快乐的设计思维方法。

引子

感想两篇

调查一项

公式一则

第一篇章 发现

 视觉符号在哪里

海伦凯勒的故事

世界充满符号

视觉传达的任务

人脑的无限遐想

启发思维的对比发现

 视觉符号演变史

神秘的史前符号

与图像分手，文字

符号的鼻祖，纹章

文明的投影，十字符号

权力与统治的媒介，钱币学

图形文字的活化石，东巴文

跨越国界的符号，ISO体系

符号的世界盛会，奥运符号

科技回归图像，网络符号

第二篇章 学习

 现代符号学理论

符号学与视觉传达

皮尔斯符号学理论

索绪尔符号学理论

瑾想传达和非理想传达

依索体系运动

符号语言的尝试

 视觉符号辉煌史

顽童毕加索，符号的再现

柏林有只熊，符号的传播

日本人与点，符号的情感

高迪的自然界，符号的源头

埃及艺术与德国设计，符号的秩序感

大众文化意向，符号的社会性

绝对伏特加的世界，符号的营销

买商品还是买符号，符号的价值

第三篇章 再生

 创意的可能性

视觉符号的多样性

视觉符号的环境

视觉符号的变身

视觉符号的提炼

视觉符号的通感

视觉符号的传播

 创意思维法

超越规则产生创意

平行推演法

交叉构思法

逆向思维法

创意的梭形思维过程

在似与不似之间

用视觉符号来讲话

做个快乐的设计人