本书以市场营销活动为主线进行编写，对市场营销所涉及的理念和实务进行一系列阐述。

本书以实用性为基础，突出实践教学环节及特点，把学生引入实际工作环境，强化学生实践能力。本书体现“问题驱动”教学思想，以案例驱动教学，便于教师授课和启发学生思考。本书实现服务立体化，为教师免费提供电子课件、教学案例、习题及答案下载。

本书从高职高专院校市场营销学课程的教学要求和特点出发，本着“精讲多练、能力本位”的教学要求，以“理论够用、注重实践”为原则，对市场营销的理论内容进行融合、优化和精炼，突出案例教学。

本书内容全面，形式新颖，具有较强的科学性、系统性、理论性和实用性。本书共十四章，包括市场营销学导论、市场营销和市场营销环境、消费者购买行为分析、市场营销环境分析、目标市场策略、市场营销调研与需求预测、市场竞争分析、市场营销组合策略、产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略、国际市场营销、21世纪的市场营销等内容。本书既全面反映了市场营销学的基本内容，又包括了市场营销学的前沿内容。

本书可作为高职高专、成人高校和独立学院经济管理类专业的教材使用，亦可供工商业界人士参考。

第一章　市场营销学导论

　学习目标

　案例导入　把梳子卖给和尚

　第一节 市场营销学及其研究对象

　第二节 市场营销学的产生和发展

　第三节 市场营销学的传播

　第四节 学习市场营销学的意义和方法

　　一、学习市场营销学的意义

　　二、学习市场营销学的方法

　第五节 市场营销学的内容体系

　本章小结

　本章练习题

　案例与分析 市场营销学的50年

　变迁

第二章　市场营销与市场营销观念

 ……

第三章　消费者购买行为分析

第四章　市场营销环境分析

第五章　目标市场策略

第六章　市场营销调研和需求

第七章　市场竞争分析

第八章　市场营销组合策略

第九章　产品策略

第十章　价格策略

第十一章　渠道策略

第十二章　推广策略

第十三章　国际市场营销

第十四章　21世纪的市场营销

参考文献