巴黎片断（代序）

广告海报：美好年代的巴黎风景

万国博览会的首都——巴黎

巴黎便宜百货传奇

巴斯德、公共卫生与现代浴室

光影巴黎

艾菲尔铁塔神话

香水神话

巴黎服饰纪事

都会变奏曲

饮料的政治经济学

从壮游、探险到大众旅行的诞生

海滨旅行的诞生

风景：阿尔卑斯山

技术向艺术求爱

标致汽车传奇

巴黎是—个充满历史线索的迷宫。1920年代德国著名文化评论家克拉考尔曾指出：城市是由许多片断的符号组成的空间。这句话正适用于巴黎美好年代那些五颜六色的广告海报上，而考掘其背后的故事正像是一个解码的过程。

广告不是广告，广告是历史，是地景、城市、生活、探险、旅行、美学、艺术、文化、经济、政治、社会、国际关系……的历史；广告是性，是社会关系，是商品的贩售，是欲望的暗示与撩拨及刺激，是选择及反映从而强化特定的意向与价值；广告转化大众媒介的性格。所有这些，点滴展现在这本隽永的小品里，趣味横生，知性盎然。

本书通过对19世纪末到第一次世界大战期间出现在法国巴黎的各类广告海报进行考掘与梳理、分析，向我们呈现了那个时代巴黎及至整个法国的社会生活与文化状况。作者从文化研究的视角，对这些广告海报所呈现的当时的法国社会生活，进行了较为精到的评述；从万国博览会、百货公司、现代浴室、香水、饮料等当时出现的各类事与物中，我们得以窥探到19世纪末叶到20世纪初巴黎社会生活诸重要方面的样貌。