本书从商标、商标战略与策略等基本概念和基本知识讲起。按“以工业的思路考虑农业，用商标的理念经营农业”的思路，从商标战略和策略的高度，对当前农副产品普通商标选定、使用形式和存在问题进行分析探讨，对“绿色食品”等证明商标在产品销售中的作用，对集体商标在打造农副产品名牌中的特殊作用，对地理标志在特色农业中的作用等作了详细的分析讲解；最后根据农副产品商标工作中存在的带有普遍性问题，提出一些改进的意见和建议。

本书观点，仁者见仁，智者见智，越辩越明，越探越深。我主张相互学习，相互探讨，以推动商标工作的深入进展。

本书深入浅出，涉及古往今来，中国的、外国的、大企业、小店铺的生产经营实践，总结了他们利用商标，创造竞争优势的经验，其中介绍了他们的经营之道、管理之术、理财之法、成名之诀窍、取信之要略等成功之路。这本书作为商标资料也是十分珍贵的，书中的点滴经验都是我国农村经济、农业发展和农民富裕可资借鉴的宝贵资源。

前 言

概述篇

第一讲 商标的基本概念

 一、商标的概念

 二、商标与商品名称

 三、商标与产品规格

 四、商品与服务的分类

 【思考】

第二讲 商标形态及变迁

 一、商品商标的起源与发展

 二、服务商标的起源与发展

 三、商标的分类

 【思考】

第三讲 与商标有关的概念

 一、与商标相关的名称

 二、商标与名牌

 三、商标与驰名商标

 四、几个应当警惕的概念

 五、与商标相关的法律

 【思考】

第四讲 商标与品牌

 一、品牌概念简介

 二、混乱原因浅析

 三、概念混乱的后果

 四、本书的观点

 【思考】

第五讲 农副产品商标

 一、普通商标

 二、“三品”与“绿标”

 三、地理标志

 【思考】

战略篇

第六讲 商标战略概述

 一、制定商标战略的主体

 二、企业商标战略的类型

 三、制定商标战略的准备

 四、企业商标战略的制定

 五、企业商标战略的实施

 附：地区级商标发展战略(实例)

实务篇

第七讲 商标选定策略

 一、商标人选的条件

 二、涉农商标题材选定及问题

 三、商标选定的程序

 【思考】

第八讲 商标注册策略

 一、企业当有注册商标

 二、商标注册策略概述

 三、农副产品商标注册情况

 【思考】

第九讲 商标使用策略

 一、商标使用概述

 二、商标使用效果

 三、克服“纽扣商标”问题

 四、突出商标名称

 五、商标使用的具体建议

 六、摆正“绿标”的位置

 七、其他标志及其使用

 【思考】

第十讲 地理标志保护与使用

 一、地理标志的特点

 二、地理标志的注册

 三、地理标志的使用

 四、地理标志的保护

 五、当前的主要工作

 附：问题讨论

【思考】

第十一讲 商标专用权保护策略

 一、防止商标假冒

 二、防止商标退化

 【思考】

第十二讲 产品与包装策略

 一、产品的概念

 二、开发新产品

 三、启用新商标

 四、质量与管理

 五、产品标识规定简介

 六、包装与装潢

 七、农产品包装上的问题与建议

 【思考】

第十三讲 商标的宣传策略

 一、使用是最好的宣传

 二、重点宣传注册商标

 三、宣传产品规格要适度

 四、不宜突出“其他标志”

 五、不宜突出企业的物和人

 六、不要牵强附会

 七、不能有悖精神文明

 【思考】

第十四讲 共同关注农业品牌化

 一、企业自身的工作

 二、政府部门的推动和引导

 三、政府与民间机构铺路搭桥

 【思考】

参考书目

后记