这是一部源于美国、畅销于全球、为广告学教材的编写“界定标准”的经典教科书，其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。本书是其25周年的银婚纪念版。自第一版始，阿伦斯的这部《当代广告学》先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉。

本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

这是一部源于美国畅销于全球的广告学教科书，自第一版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语、韩语、汉语等多种文字出版发行，在美国、加拿大、欧洲、俄罗斯、韩国，有900多所大学采用本书作为教材，受到学界和商界两方面的认可和赞誉，被公认为该领域的一本经典教科书。本中译本译自被作者称为25周年“银婚纪念版”的英文本第11版。

本书分5编，共18章。开篇先对广告作了一个概述，随之介绍了广告的演进，广告的各个层面以及范畴。在此基础上，探讨了营销战略与广告战略的制定，包括营销与消费者行为、市场细分与营销组合、调查、营销与广告策划以及媒介战略策划等内容。整合营销的思想贯穿全书始末。本书还详细探讨了广告创作，包括创意战略与创意过程、创意的实施以及广告制作。同时，本书对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。

本书清晰揭示了广告的实际操作，适合高等院校普通文科、新闻、传媒和工商管理类专业的学生使用，同时，对广告界的从业人员也是一本极好的参考书。

第一编 广告概述

 第1章 当代广告概貌 4

 第2章 广告的演变 30

 第3章 广告的经济、社会与法规层面 60

 第4章 广告范畴：从本土到全球 108

第二编 营销战略与广告战略的制定

 第5章 营销与消费者行为：广告活动的基础 154

 第6章 市场细分与营销组合：广告战略中的决定性因素 186

 第7章 调查：为广告策划收集信息 230

 第8章 营销策划与广告策划：自上而下式、自下而上式与整合营销传播 262

 第9章 媒介战略策划：寻找通往市场之门 300

第三编 广告与其他传播组合元素的整合

 第10章 关系的建立：直复营销、人员推销与销售推广 340

 第11章 关系的建立：公共关系、赞助与企业广告 376

第四编 广告创作

 第12章 创意战略与创意过程 410

 第13章 创意实施：艺术与文案 446

 第14章 印刷、电子及数字媒介的广告制作 484

第五编 广告媒介的运用

 第15章 印刷媒介的运用 526

 第16章 电子媒介的运用：电视与广播 560

 第17章 数字互动媒介与直邮的运用 594

 第18章 户外媒介、陈列媒介和辅助媒介的运用 638

尾声 一个品牌的重新定位：万事达卡的“无价”广告活动 668

附录A 营销计划大纲 680

附录B 广告计划大纲 686

专业术语表 690

注释 718

主题索引 741