本书是为了满足市场经济发展的需要，培养现代高级经营管理人才而编写的。全书注重理论联系实际，在跟踪国际最新成果与发展趋势的同时，引入了大量的案例，力图通过大量案例的分析和讲解，培养学生认识问题、分析问题和解决问题的能力。其内容包括了市场调查、市场预测和市场决策三部分内容，并将三者有机地结合起来，比较全面、系统地介绍了市场调查、市场预测和市场决策的常用方法和技术。

另外，该书在讲述基本理论时，尽量简洁，引入了大量的案例，并结合理论进行讲解，增强了案例的实用性与趣味性。可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书由绪论和市场调查、市场预测、市场决策三个知识模块组成，内容全面、结构完整、系统性强。本书将理论与实际有机结合起来，既注重基础理论的讲解与阐述，又密切跟踪国际最新成果与发展趋势，同时，文中还引入了大量的案例，力图通过对案例的分析和讲解，培养学生解决实际问题的能力。

本书可作为高等院校经济管理类、市场营销类、工业工程类等专业本科生、研究生教材，也可作为其他专业本科、研究生的教学用书和参考书，更是企业管理人员掌握市场规律，把握市场脉搏，科学进行市场预测和决策的一本较好的理论指导书。

前言

绪论

第一篇 市场调查

第一章 市场调查概述

 第一节 市场调查的产生与发展

 第二节 市场调查的含义、特征和作用

 第三节 市场调查的内容

 第四节 市场调查的类型

 第五节 市场调查的原则和程序

 练习与思考

第二章 市场调查策划

 第一节 市场调查组织

 第二节 市场调查方案策划

 第三节 抽样设计

 第四节 问卷设计

 练习与思考

第三章 市场调查方法

 第一节 实地调查法

 第二节 网络调查法

 第三节 文案调查法

 练习与思考

第四章 调查资料的处理与分析

 第一节 调查资料处理的含义、内容和步骤

 第二节 调查资料的审核

 第三节 调查资料的编码、分组与汇总

 第四节 调查资料分析

 第五节 市场调查报告的撰写

 练习与思考

第二篇 市场预测

第五章 市场预测概述

 第一节 市场预测的概念

 第二节 市场预测的类型

 第三节 市场预测的原理

 第四节 市场预测的步骤

 练习与思考

第六章 定性预测法

 第一节 专家预测法

 第二节 主观概率法

 第三节 几种常见的判断分析方法

 练习与思考

第七章 时间序列趋势预测法

 第一节 时间序列趋势预测法概述

 第二节 简易平均法

 第三节 移动平均法

 第四节 指数平滑法

 第五节 趋势延伸法

 第六节 季节指数法

 第七节 市场占有率预测法

 练习与思考

第八章 回归分析预测法

 第一节 回归分析预测法概述

 第二节 一元线性回归分析预测法

 第三节 多元线性回归分析预测法

 练习与思考

第九章 市场预测的综合分析

 第一节 预测方法的选择

 第二节 预测结果的分析和评价

 第三节 案例分析——某企业生产能力调查与需求预测

 练习与思考

第三篇 市场决策

第十章 决策理论与方法概述

 第一节 决策的含义及特征

 第二节 决策的分类

 第三节 决策分析与决策过程

 练习与思考

第十一章 单目标决策方法

 第一节 确定型决策分析

 第二节 风险型决策分析

 第三节 不确定型决策分析

 第四节 多阶段决策分析方法

 第五节 效用曲线法

 练习与思考

第十二章 多目标决策

 第一节 多目标决策的基本概念

 第二节 多目标决策方法

 练习与思考

第十三章 决策方案的确定与实施

 第一节 敏感性分析

 第二节 信息的价值分析

 第三节 资本预算分析

 第四节 决策方案的实施

 练习与思考

参考文献