本教材是一本面向艺术院系设计专业的教学用书。本书的编写遵循教学规律，注重理论联系实际，力求全面系统地介绍POP广告的基本理论。不仅配备了大量的国内外精美的POP实例图片，还对理论进行诠释，以期图文并茂，突出其专业性、实践性强的特点；同时还侧重策划创意、艺术表现及设计制作能力的训练，将POP广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融入其中，在各章节中予以展开、拓宽和深化。通过大量实例图片介绍，用深入浅出、即学即用的方式，讲解了POP广告的设计制作方法和技巧，具有较强的实用性和参考价值。

第一章 POP广告概述

 第一节 POP广告的概念和特征

 第二节 POP广告的产生、发展和趋势

 第三节 POP广告的功能和属性

 第四节 POP广告的分类

第二章 POP广告策划与创意设计

 第一节 POP广告策划

 第二节 POP广告创意设计

第三章 POP广告的设计表现

 第一节 POP广告设计形式美的基本法则

 第二节 POP广告的造型要素

 第三节 POP广告的视觉要素及编排设计

第四章 立体POP广告的设计制作

 第一节 立体POP广告的概念和特点

 第二节 立体POP广告材料的运用

 第三节 新型立体POP广告媒体的开发以及新工艺应用

 第四节 立体POP广告的造型和方法

 第五节 立体POP广告制作的流程和注意事项

 第六节 立体POP广告构架的设计制作实例

第五章 手绘POP广告设计

 第一节 手绘POP的工具及其特性

 第二节 手绘POP的字体绘写方法

 第三节 手绘POP的插图及色彩设计

 第四节 手绘POP装饰表现手法

第六章 POP广告设计应用实例

 第一节 POP广告设计案例解析

 第二节 POP广告设计作品欣赏

参考文献