本书是“现代设计精品教材普通高等教育十一五国家级规划教材”之一，全书共分19个章节，主要对产品包装设计知识作了介绍，具体内容包括产品包装设计概述、产品包装设计的构图与视觉流程、纸包装结构设计、产品包装设计的印刷与制作、酒与饮料包装设计等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

《产品包装设计》作为“十一五”国家级规划教材，力求做到全面系统、科学合理、先进前沿、实用可操作。针对产品包装设计越来越呈现出的跨专业、跨学科及跨文化的特性，全书共分为三大部分。第一部分，全面系统地论述了包装设计的基础理论、包装设计的创新思维方法、包装设计的方法与原则，深入解析了包装形象的视觉没计的建构及传达；第二部分，产品包装的分类设计，主要针对食品、酒与饮料、化妆品、医药品、电子、玩具及礼品包装不同的特点要求，分别加以详实的论述和解析；第三部分，对现代产品包装设计的认识与评价、产品包装设计发展新趋势，着重对绿色包装设计、简约化与人性化包装设计、趣味性与交互式包装设计、概念包装设计进行了研究与探讨，具有一定的前瞻性和创新性。全书图文并茂，运用了大量实例相互印证，理论联系实际，具有很强的说服力。

本书适用于包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设汁专业人员的学习与阅读。

第一部分 产品包装设计基础

第一章 产品包装设计概述/1

 第一节 产品包装设计的渊源/1

 第二节 产品包装的功能与基本特征/7

 第三节 产品包装的定义与分类/14

 第四节 产品包装设计的构成要素/19

第二章 产品包装设计的构思与方法/20

 第一节 产品包装设计的构思/20

 第二节 产品包装的设计方法/23

 第三节 产品包装的设计程序/28

第三章 产品包装设计的构图与视觉流程/32

 第一节 产品包装设计的构图/32

 第二节 产品包装的视觉流程与视觉最佳视域/37

第四章 产品包装容器造型设计/40

 第一节 产品包装容器造型设计的要求与原则/40

 第二节 产品包装容器造型的设计方法与程序/42

 第三节 不同材料的包装容器造型设计及特点/47

第五章 纸包装结构设计/57

 第一节 纸包装设计种类与特点/57

 第二节 纸包装结构设计/60

 第三节 包装结构与包装容器的相互关系/65

第六章 产品包装的视觉形象设计/66

 第一节 产品包装中的文字设计/66

 第二节 产品包装中的图形设计/74

 第三节 产品包装的色彩设计/90

第七章 产品包装设计的印刷与制作/102

 第一节 产品包装设计的印刷种类与特征/102

 第二节 产品包装印刷制作过程/105

 第三节 产品包装与计算机辅助设计/106

 第四节 产品包装设计的新材料、新工艺、新技术/107

学生设计作品/109

第二部分 产品包装分类设计

第八章 食品包装设计/121

 第一节 食品概述/121

 第二节 “自然包装”的启迪与传统食品包装/123

 第三节 食品包装的作用、功能与特点/124

 第四节 食品包装的色彩特殊属性/126

 第五节 食品包装设计的要求及常用表现手法/127

 第六节 月饼包装设计/130

 第七节 现代食品包装设计新趋势/134

第九章 酒与饮料包装设计/138

 第一节 酒包装设计/138

 第二节 中国酒包装设计的文化性及常用的设计方法/146

 第三节 酒包装设计现状与趋势/149

 第四节 饮料包装设计/151

第十章 化妆品包装设计/157

 第一节 化妆品包装设计概述/157

 第二节 化妆品包装设计的定位策略/159

 第三节 香水包装设计/162

 第四节 化妆品包装设计的趋势/164

第十一章 医药品包装设计/167

 第一节 医药品包装设计的独特性/167

 第二节 医药品包装设计的规范与要求/168

 第三节 不同种类医药品的包装设计/170

 第四节 医药品包装设计新路/172

第十二章 电子产品包装设计/174

 第一节 我国电子产品包装概况/174

 第二节 电子产品包装的分类与设计原则/176

 第三节 电子产品包装设计的趋势/177

第十三章 玩具包装设计/180

 第一节 玩具包装设计的市场定位/180

 第二节 玩具包装设计的原则与要求/181

 第三节 玩具包装设计的视觉表现/181

 第四节 玩具包装设计的发展趋势/185

第十四章 礼品包装设计/187

 第一节 礼品包装设计概述/187

 第二节 礼品包装设计的要求/188

 第三节 礼品包装设计中文化内涵的体现/189

学生设计作品/193

第三部分 产品包装设计的认识与发展新趋向

第十五章 产品包装设计的认识与评价/227

 第一节 产品包装设计的新认识/227

 第二节 对产品包装设计的评价方法/236

第十六章 绿色包装设计/238

 第一节 绿色包装设计概述/238

 第二节 绿色包装设计的原则与方法/240

 第三节 绿色包装设计的新趋势/245

第十七章 简约化与人性化包装设计/247

 第一节 简约包装设计/247

 第二节 人性化包装设计/248

第十八章 趣味性与交互式包装设计/252

 第一节 趣味性包装设计/252

 第二节 交互式包装设计/254

第十九章 概念包装设计/259

 第一节 概念设计/259

 第二节 概念包装设计/259

学生设计作品/270

参考文献/315

后记/316