广告调研是广告学科体系中的重要内容，任何广告策划与广告创作都离不开广告调研。因此，广告专业学生必须认真学习和掌握这部分内容。作为广告学专业的基础课程，本书首先介绍了广告调研的概念及发展历史，然后依次分析了广告调研的流程和内容，特别是对调研方法和抽样方法进行了详细的阐述，最后说明了数据分析的方法及调研报告撰写。

第一章 广告调研概述

 第一节 广告调研的概念及特点

 第二节 广告调研的类型

 第三节 广告调研的历史和现状

第二章 广告调研的流程

 第一节 调研计划阶段

 第二节 调研设计阶段

 第三节 资料的采集和处理阶段

第三章 广告调研的内容

 第一节 广告营销研究

 第二节 广告环境调查

 第三节 广告媒介调查

 第四节 广告效果调研

第四章 抽样设计

 第一节 抽样的基本概念

 第二节 抽样调研的基本流程和内容

 第三节 抽样的基本方法

第五章 广告调研方法

 第一节 广告调研方法概述

 第二节 二手资料的收集方法

 第三节 定性调研方法

 第四节 观察法

 第五节 实验法

 第六节 调查法

第六章 问卷设计

 第一节 调研问卷概述

 第二节 问卷的形式与结构

 第三节 问卷的题目设计

第七章 资料的分析与处理

 第一节 问卷的确认与编辑

 第二节 数据的录入

 第三节 数据的图表化

 第四节 数据的分析与描述

第八章 调研报告的撰写

 第一节 调研报告的基本要求

 第二节 商业性广告调研报告的撰写

 第三节 学术性广告调研报告的撰写

参考书目

参考论文

后 记