本书是广告学专业教学丛书之一。本书共分12章，分别介绍了以下内容：从管理视角阐述了企业形象的价值与功能以及CI策划的内涵、特性与原则；从实务的角度阐述CI策划的流程，包括组织机构设置、CI策划基本程序、CI企划案制作、CI策划的内外发布以及CI的导入程序；分析了中国CI的运行环境，作者结合多年的CI策划实践提出了CI策划体系的“五要素说”，并依次对理念识别、战略识别、行为识别、品牌识别和视觉识别展开系统论述；从企业管理的视角阐述企业形象管理的涵义、内容和流程，CI与企业经营管理的关系，并提出“形象管理三部曲”理论，分析了企业形象管理的发展趋势。全书在阐述理论的同时，剖析了大量经典的中外CI策划案例。

本书可作为高校广告学专业教材、行业高级培训教材及广告人员继续教育教材，亦可供广大从业人员、美术及商业工作者学习、参考。

第1章 企业形象的价值与功能

第2章 CI策划概论

第3章 CI策划程序

第4章 CI策划前的调查研究

第5章 理念识别（MI）策划

第6章 战略识别（SI）策划

第7章 品牌识别（TI）策划

第8章 行为识别（BI）策划

第9章 视觉识别（VI）策划

第10章 企业形象管理概论

第11章 形象营销三部曲

第12章 企业形象管理新发展

附录

主要参考文献