本书引入先进的管理理念，结合国外媒体的最新发展趋势，从我国媒体的实际和发展要求出发，更准确地确定了媒体管理的研究对象和方法，系统地建立了媒体管理的基本内容框架，包括媒体的性质、功能、特点、传播过程，媒体管理的基本概念，媒体管理的观念，媒体管理的理论与方法，媒体组织机构管理，媒体运营管理，媒体资源管理，媒体质量管理，媒体战略管理，媒体管理的政策法规，媒体管理者的素质等内容。

本书是与我国媒体管理实践紧密结合的成果，探讨了媒体在管理理论和实践领域的重要问题，构建了媒体管理的理论体系。这将对我国的媒体管理工作产生重大的理论指导意义。本书可作为媒体管理相关专业教材，同时对从事媒体管理工作人员也有较大参考价值。

前言

绪论

第一章

 第一节 媒体管理的研究背景

 第二节 研究媒体管理的重要意义

 第三节 媒体管理的学科体系

 第四节 媒体管理的研究内容和研究方法

 思考题

第二章 认识媒体

 第一节 媒体的相关概念

 第二节 媒体的性质

 第三节 媒体的传播过程模式

 第四节 媒体的传播功能

 第五节 传播媒体的特点

 第六节 媒体产品的生产与传播过程

 思考题

第三章 媒体管理的基本概念

 第一节 媒体管理的基本概念

 第二节 媒体管理的主要内容

 第三节 媒体管理的主要原则

 思考题

第四章 媒体管理的观念

 第一节 信息观念

 第二节 竞争观念

 第三节 时机观念

 第四节 质量观念

 第五节 创新观念

 第六节 长远发展现念

 第七节 人才开发观念

 第八节 市场观念

 思考题

第五章 媒体组织机构管理

 第一节 组织机构设计与结构功能

 第二节 组织机构的类型

 第三节 组织机构的运行

 第四节 媒体组织机构

 思考题

第六章 媒体管理的理论与方法

 第一节 媒体管理的基本理论

 第二节 媒体管理的主要方法

 思考题

第七章 媒体运营管理

 第一节 媒体宣传管理

 第二节 媒体技术管理

 第三节 媒体行政管理

 思考题

第八章 媒体资源管理

 第一节 媒体事业管理

 第二节 媒体人力资源管理

 第三节 媒体财务管理

 第四节 媒体信息管理

 第五节 媒体资产管理

 第六节 媒体经营管理

 思考题

第九章 媒体质量管理

 第一节 质量管理的基本概念

 第二节 全面质量管理和媒体产品质量战略

 第三节 媒体服务过程管理

 第四节 质量标准与质量管理体系

 第五节 设计和实施质量管理体系：以电视台为例

 思考题

第十章 媒体战略管理

 第一节 战略管理理论

 第二节 媒体的战略管理过程

 第三节 媒体战略管理案例

 思考题

第十一章 媒体管理者的素质

 第一节 政治素质

 第二节 知识和业务素质

 第三节 职业道德

 思考题

第十二章 媒体管理的政策法规

 第一节 政策法规在媒体管理中的重要作用

 第二节 我国媒体管理的现行政策法规体系

 第三节 我国媒体管理的法规化建设研究

 思考题

第十三章 媒体管理的发展趋势

 第一节 高新技术对媒体管理的影响

 第二节 媒体消费趋势

 第三节 媒体组织的分裂与融合

 第四节 知识产权管理的新动向

 思考题

参考文献