张广瑞、宋瑞、刘德谦主编的《2011年中国旅游发展分析与预测》是中国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，本年度《旅游绿皮书》是该系列出版物的第十本。绿皮书从2010年国内外发展环境入手，全面分析了一年来我国旅游业的总体情况、相关行业的运行特征，深刻剖析了当前旅游发展中值得关注和深思的几个问题，并就2011年及“十二五”时期我国旅游业的发展进行了预测和展望。

除此之外，主题报告还设置了三大市场、产业管理、热点研究、探索讨论、台港澳旅游发展等不同板块。除了对中国旅游业的三大市场（入境旅游、出境旅游和国内旅游）、三个地区（香港、澳门和台湾）近两年来的发展形势和未来趋势进行综合分析外，还对上海世博会、中国“旅游日”、高铁与旅游、影视旅游、海南国际旅游岛建设等热点问题进行了深度分析。

　　张广瑞、宋瑞、刘德谦主编的《2011年中国旅游发展分析与预测》全面分析了2010年中国旅游发展的总体形势以及国内外各种因素对旅游业的影响，并对2011年及“十二五”发展进行了展望。

2010年全球旅游全面回升，增速不仅好于2009年，甚至超过金融危机之前2008年的水平。在一系列利好因素的带动下，中国入境旅游出现大幅增长，国际旅游接待人次数在世界的排位升至第三，超过西班牙，仅次于法国和美国；国内旅游人次数大幅度增长。在年度专题“目的地营销”专栏中，各方面专家从不同侧面、不同层面剖析了我国的旅游营销，并对国外个别案例予以介绍。其他专题报告分别就“十二五”时期中国旅游发展、2010年上海世博会、中国“旅游日”、高铁与旅游、影视旅游、海南国际旅游岛建设等热点问题作出了深度分析。

《2011年中国旅游发展分析与预测》在内容设计中充分考虑了旅游业的综合性特点，一方面，注意保持固定栏目，力求综合分析的连续性；另一方面，专题报告选题多元化、风格多元化，力求有所侧重，扩大覆盖面。

序

主报告

2010-2011年中国旅游发展形势分析与未来预测

2010年中国旅游发展热点点评

专题报告

三大市场篇

2010-2011年中国入境旅游分析、预测与展望

2010-2011年中国出境旅游发展分析与预测

2010-2011年中国国内旅游发展分析与预测

特别关注篇：目的地营销

中国旅游对外宣传推广：历史回顾与创新建议

“好客山东”旅游品牌营销策略

旅游规划中的目的地形象策划及其应用

新加坡旅游目的地营销的实践及启示

热点研究篇

“十二五”时期中国旅游发展的新环境与新命题

2010年上海世博会的细节管理

中国“旅游日”设立背景、历程与意义

中国高速铁路与旅游发展问题思考

中国影视旅游的潜力与对策建议

“环南中国海”区域发展下的海南国际旅游岛建设

产业管理篇

中国旅游行政管理体制的成长回顾、现状分析与未来展望

中国旅游保险及相关制度初探

加强旅游预警，确保旅游安全

散客时代给旅行社带来的挑战

酒店管理公司顾问管理：乡村民俗旅游村的探索与实践

探索讨论篇

当前的国家战略视角下的旅游规划转型探索

旅游业发展地位及在国家区域战略实施中的作用

对旅游产业性质的新思考

城市集群化背景下的航空产业

西部民族地区旅游城市的“十二五”机遇：以银川为例

旅游城市夜生活开发的基础与创新

港澳台旅游发展篇

2010-2011年香港旅游业发展分析与预测

2009～2011年澳门旅游业发展形势分析与展望

2009～2011年台湾旅游业发展形势分析与展望

后记