本书源于市场营销学的基本原理，同时对市场营销所涉及的问题有较深入的拓展，注重理论和实践相结合，注重融合提炼、改造创新。全书内容新颖、通俗易懂且适用范围广，既可作为大专高职高专院校市场营销专业营销策划课程的教材，也可供企事业单位的营销管理干部以及职工培训和自学使用。

第一章 导论

 第一节 策划与营销策划

 第二节 营销策划的一般流程

 第三节 营销策划的创意

 [思考题]

第二章 企业营销策划的策划观

 第一节 群体策划观与系统策划观

 第二节 辩证营销策划观与顾客满意策划观

 第三节 合作竞争策划观

 [思考题]

第三章 营销策划前的市场调研与环境分析

 第一节 市场调研

 第二节 企业的外部环境分析

 第三节 企业的内部环境分析

 [思考题]

第四章 营销策划方案的撰写

 第一节 营销策划方案的基本结构

 第二节 营销策划方案的一般撰写技巧

 第三节 营销策划人员的素质与能力

 [思考题]

第五章 企业战略策划

 第一节 企业战略概述

 第二节 企业战略总体策划

 第三节 企业经营战略策划

 [思考题]

第六章 目标市场策划

 第一节 市场机会与市场细分

 第二节 目标市场选择策划

 第三节 目标市场进入战略战术策划

 [思考题]

第七章 产品策划

 第一节 产品策划概述

 第二节 产品策划的理论及背景知识准备

 第三节 产品策划的基本工具、手段和运用技巧

 第四节 产品策划流程

 [思考题]

第八章 价格策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格策划的理论及背景知识准备

 第三节 价格策划的基本方法、手段和运用技巧

 第四节 价格策划流程

 [思考题]

第九章 营销渠道策划

 第一节 营销渠道策划概述

 第二节 营销渠道策划的理论及背景知识准备

 第三节 营销渠道策划的基本工具、手段和运用技巧

 第四节 营销渠道策划流程

 [思考题]

第十章 促销策划

 第一节 促销策划概述

 第二节 促销策划的理论及背景知识准备

 第三节 促销策划的基本工具、手段和运用技巧

 第四节 促销策划流程

 [思考题]

参考文献