学生时代就该懂的常识，读得懂、用得到的经济学，看穿数字背后的谎言，解析发生在你身边的捞金术。

经济学左右着人们的生活，影响着人们的生活质量。《20几岁学点经济学》由墨墨编著，教你用经济学家的眼光看生活，洞察身边的消费陷阱，把握市场的最新动向，发现实用的生财之道！

经济学就是99％的人知道没学过，99％的人学过了不知道，1％的人既知道也学过，成功了。

《20几岁学点经济学》由墨墨编著，不是经济学专著，也不是一本经济学教科书，而是一本趣味横生的经济学读物。因为本书集趣味性和实用性为一体，读了之后，你就能成为那仅为7％的成功者。

经济学左右着人们的生活。影响着人们的生活质量。本书教你用经济学家的眼光看生活，洞察身边的消费陷阱，把握市场的最新动向发现实用的生财之道！

第一章 致富经济学：跳出穷人的圈子

马太效应：积累更多的财富优势／002

比邻而居：穷也要站到富人堆里／005

信息效应：不做井底之蛙／006

长尾理论：小需求能催生出大产业／009

机会成本：在鱼和熊掌之间选择／011

比较优势：发现并放大自己的优势／015

帕累托最优：对资源的最佳配置／017

节俭悖论：欲望是成就财富的因素／019

名牌效应：打造自己的品牌／022

创新效应：通往成功的捷径／024

蓝海战略：在少人走的地方发现财富／026

规模经济：把企业做大做强／030

第二章 销售经济学：生意成交的秘诀

看不见的手：亚当·斯密的法宝／034

消费者剩余：如何让顾客更开心／035

引导消费：生意越做越大的秘诀／039

奢侈品：享受有差别的生活／042

示范效应：名人的作用／043

广告：有效果是硬道理／045

捆绑销售：商家和顾客双赢的戏法／047

边际递减：让人生厌的杰米扬的汤／050

顾客满意度：胡雪岩做生意的秘诀／054

禁果效应：让顾客主动购买的理由／057

第三章 职场经济学：让自己身价倍增

稀缺效应：让自己不可替代／062

诚信效应：诚信是一种价值／066

美丽溢价：漂亮是一种资本／069

学习回报：培训是最有意义的事／072

木桶效应：阿喀琉斯的脚踝／076

剩者为王：不要轻易辞职／078

个人品牌：打造核心竞争力／080

内卷化效应：警惕职场原地踏步／082

有效需求：工作不一定专业对口／085

劳动价值：付出与收入成正比／087

位置效应：职位决定身价／092

注意力经济：别迷信“酒香不怕巷子深”／095

第四章 管理经济学：当好团队中的头羊

激励效应：让员工自动奔跑／100

鲶鱼效应：竞争才有活力／103

压力效应：有压力才有动力／105

分槽喂马：管人的原则／107

奥卡姆剃刀：简单就是美／108

制度效应：一个关于分粥的故事／110

二八法则：什么才是最重要的／114

第五章 宏观经济学：关心国计民生

政府干预：另一只手的威力／118

汇率：为什么能喝到免费的啤酒／121

税收：一个国家的立国之本／125

恩格尔系数：测测你的富裕程度／130

通货膨胀：筐比筐里的钞票值钱／133

经济周期：无法逃避的轮回／136

产权：有妈的孩子像个宝／139

GDP：经济活动的核心和陷阱／144

财政赤字：事关纳税人的权益／146

国际贸易：世界更紧密联系在一起／148

低碳经济：未来可持续发展的保证／152

WTO：世界贸易的协调者／155

第六章 投资经济学：让钱生钱的学问

复利：投资最好要趁早／160

聚少成多：钱少更要会投资／163

储蓄：聚沙成塔的秘密／167

期权期货：今天做明天的交易／170

股票：最热门的投资工具／173

基金：最省心的理财方式／176

债券：比存款要合算／178

保险：未来的安全带／180

黄金：为财富筑个“避风港”／183

组合投资：不把鸡蛋放进一个筐里／185

博傻理论：别做那个最大的笨蛋／187

消费经济学：把钱花在刀刃上

棘轮效应：培养合理的消费习惯／192

价格歧视：别再掉进商家的陷阱／197

生理期效应：警惕冲动型购物／201

信息不对称：买的总是没有卖的精／203

羊群效应：理性消费不跟风／208

团购：打捞实惠的消费途径／211

家庭预算：有备才能无患／213

心理账户：别拿豆包不当干粮／216

免费午餐：吸引顾客的诱饵／219

朝三暮四：怎么说比说什么更重要／222

第八章 博弈经济学：怎样赢得更多的利益

智猪博弈：做一头聪明的“小猪”／226

纳什均衡：超市排队的智慧／230

正和负和博弈：是合作还是争斗／233

斗鸡博弈：狭路相逢勇者胜／235

囚徒困境：两难选择的困惑／237

动态博弈：海盗如何分金／241

冰激凌博弈：学学妥协的艺术／244

重复博弈：永远没有最终的赢家／246

第九章 婚恋经济学：幸福不是一场交易

时间价值：把握恋爱的火候／250

婚姻成本：天下没有免费的午餐／253

婚姻收益：结婚就像开公司／255

恋爱成本：不能忽略的因素／258

沉没成本：不要为失去的爱情哭泣／260

《圣经》中“马太福音”一章里有这样一个故事：

一位富翁要去国外，在临走的时候，把他的3位家仆叫来，依照他们的才干给他们塔伦特(古罗马货币单位)。富翁给了第一位家仆5个塔伦特，给了第二位家仆2个塔伦特，给了第三位家仆1个塔伦特，吩咐他们说：“你们去做生意，等我回来时再来见我。”

富翁走后，第一位家仆用它当本钱去做买卖，又赚回来5个塔伦特；第二位家仆也用它去做生意，也赚回来2个塔伦特；而第三位家仆则把钱藏起来了。

过了很长一段时间，富翁从国外回来了。第一个家仆带着5个塔伦特和赚到的另外5个塔伦特来见富翁，高兴地对富翁说：“主人，您给了我5个塔伦特，请看，我现在又赚了5个塔伦特。”

“好！你是一个充满自信的人，我把这10个塔伦特奖给你，让你享受更多的快乐。”

第二位家仆也带着主人给他的2个塔伦特和赚回来的2个塔伦特来见富翁，他对富翁说：“主人，你给我的2个塔伦特，请看，我又赚回来了2个塔伦特。”

富翁说：“好！我也把这4个塔伦特奖给你，让你享受更多的快乐。”

第三位家仆拿着1塔伦特来到富翁面前说：“我怕把你给的1个塔伦特弄丢了，就藏起来了，现在正好，不多也不少。”

富翁把第三位家仆斥责了一顿，并且将这1个塔伦特也交给第一位赚了5个塔伦特的家仆。

“可是，第一位家仆已经拥有10个塔伦特了，再给1个塔伦特，那他不是更富有了。”

“凡是有的，还要给他，使他更富足；凡是没有的，连他所有的也要被夺去。”

这个故事告诉我们的道理就是让富有的人更加富有，让贫穷的人更加贫穷。

人们一开始也说并不知道其中的道理，甚至还有一种莫名其妙的感觉，“贫者越贫，富者越富”，这纯粹就是强盗逻辑。

著名的社会学家罗伯特·莫顿于20世纪60年代，第一次将这种现象归纳为“马太效应”，人们才明白：一个人如果在某一方面(如金钱、名誉、地位等)获得成功，就会获得更多的机会，取得更大的成功和进步。

“马太效应”在社会生活的各个角落中无处不在。例如，一个人一旦出名，就会越来越有名；公司越大越容易推销自己的产品，而小企业则只能在夹缝中生存；朋友多的人，则有可能结交更多的朋友……

“马太效应”这一术语现被广泛应用于经济学界，它反映一种让富人更加富有而让穷人更加贫穷的社会现象。我们从“马太效应”中得到什么启示呢？

一方面穷人越穷、富人越富的最根本原因就是自身素质的高低和努力程度所导致的。

P2-3

无论你未来成为一名公司员工，还是成为一位政府官员，或是企业领导人，都不可避免地会被“经济”所“挟持”，因为你要生存，就必须与他人发生经济利益关系，你绝对不可能置身“经济”之外。

所以，20几岁的年轻人必须马上去做的，就是学点经济学，让经济学更好地为自己的现在和未来服务。

那么，学习经济学真的会给我们带来好处吗？

答案是肯定的！对个人来说，经济学可以帮助你花更少的钱办更多的事；对家庭而言，经济学可以指导你更正确地投资理财；对政府而言，经济学可以用来制定国家的经济政策。

那么，什么是经济学呢？

虽然真正意义上的现代经济学从产生至今只有两百多年的时间，但“经济”在人类生活中的应用却早在10万年前的远古时期就已经出现。据人类学家的考证，自从人类有了语言以后，就有买与卖方面的词汇。古希腊的哲学家色诺芬在他的《经济论》中，最早使用了“经济”一词，用于阐述奴隶制的家庭管理模式。

在中国，最晚在东晋时期，便已经开始正式使用“经济”一词，有“经世济民”、“经国济物”之意，内容则涵盖对国家各种经济活动的管理、财富的管理，还包括对国家政治、军事、法律等方面的掌控。

到1776年，英国学者亚当·斯密出版了《国民财富的性质和原因的研究》(简称《国富论》)，书中提出了市场经济会由“看不见的手”自行调节的理论，这一理论影响了后来的一大批经济学家。《国富论》这部著作奠定了现代经济学发展的基础，被视为经济领域的“圣经”。亚当·斯密本人也被人们尊称为“经济学之父”。

1890年，英国著名的经济学家马歇尔出版了《经济学原理》，该书被看做是与《国富论》齐名的划时代著作。马歇尔比亚当·斯密更加强调人的行为，他在书中这样告诉人们：“经济学是一门既研究财富，又研究人的学问。”

现在，大部分的经济学家都这样认为：经济学是研究如何“调配资源”的学问。为什么需要“调配资源”？其本质就是“稀缺资源”，这也是经济学研究的出发点。俗话说：“人心不足蛇吞象。”人的欲望总是无限的，而满足这种欲望的资源却是有限的，“无限”和“有限”之间就产生了矛盾。经济学就是为更好地调和这种矛盾服务的。

通俗地说，经济学是帮助人们生活得更幸福、更快乐的学问，个人通过合理的“调配资源”，可以更好地满足自己的欲望；国家和集体通过合理的“调配资源”，可以促使社会财富和集体财富顺利地持续增长等。

可以这样说，经济学能够解决人类社会中几乎所有的重大问题。无论是谁，离开了经济学，都将寸步难行。例如，每个人都需要考虑吃、穿、用的费用，包括交通费、物业管理费、手机电话费、煤气水电费、孩子的学费、人情往来、房贷等，这些生活成本逼得你一天都不敢懈怠，你不得不为生活疲于“算计”。为了能“算计”更明白一些，也让自己的生活轻松一些，最有效的方法就是学点经济学知识。

在很多人看来，经济学是一门晦涩难懂的学问，需要储备足够的专业知识才能读懂。这也是很多20几岁的年轻人对经济学望而生畏的原因。为了让每个人都能轻松地学习经济学，我们编写了本书。本书用生动有趣的故事、深入浅出的说理来解读经济学的知识，引导读者去领悟经济学的智慧，并且能够在生活中自如运用。