本书是“普通高等教育十一五国家级规划教材”之一，全书共分13个章节，主要对营销策划原理与实务知识作了介绍，具体内容包括营销策划基础理论、营销策划的流程与方法、营销策划书的写作、营销策划调查、营销策划分析等。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。

本书是普通高等教育“十一五”国家级规划教材。

全书共分三篇十三章，分别为：

(1)营销策划基础理论篇：营销策划的概念与原理、营销策划的流程与方法、营销策划书的写作；

(2)营销策划基础工作篇：营销策划调查、营销策划分析；

(3)营销要素策划篇：企业形象策划、产品策划、价格策划、渠道策划、营销广告策划、新闻策划、会展策划、危机处理策划。

另外，本书还特别配置了教学课件与课后同步练习答案，具体索取方式请与出版社联系。

本书可作为高职高专院校经济与管理类专业特别是市场营销专业的教材，也可作为企业从事市场营销活动的工具书或参考书。

第一篇 营销策划基础理论

第一章 营销策划的概念与原理

 第一节 营销策划的概念与分类

 第二节 营销策划的原理

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第二章 营销策划的流程与方法

 第一节 营销策划的流程

 第二节 营销策划的方法

 第三节 营销策划的创意方法

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第三章 营销策划书的写作

 第一节 营销策划书概述

 第二节 营销策划书的撰写

 第三节 营销策划书实例

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第二篇 营销策划基础工作

第四章 营销策划调查

 第一节 企业营销策划中的市场调查

 第二节 企业营销策划中的内外沟通

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第五章 营销策划分析

 第一节 营销策划中的机会威胁分析

 第二节 营销策划中的优势劣势分析

 第三节 企业营销策划中的SWOT分析

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第三篇 营销要素策划

第六章 企业形象策划

 第一节 企业CIS策划概述

 第二节 企业CIS策划的内容

 第三节 企业CIS策划的程序

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第七章 产品策划

 第一节 单一产品和产品组合策划

 第二节 新产品开发策划

 第三节 产品品牌策划

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第八章 价格策划

 第一节 价格策划概述

 第二节 价格制定策划

 第三节 价格变动策划

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第九章 渠道策划

 第一节 渠道模式策划

 第二节 渠道成员选择策划

 第三节 营销渠道管理策划

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第十章 营销广告策划

 第一节 广告策划的程序

 第二节 广告传播策划

 第三节 广告创意策划

 第四节 广告策划的效果测定

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第十一章 新闻策划

 第一节 企业新闻策划概述

 第二节 企业新闻策划的步骤与技巧

 第三节 企业新闻发布会策划

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第十二章 会展策划

 第一节 会展概述

 第二节 会展主题策划

 第三节 会展策划的内容与程序

 第四节 企业参展策划

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

第十三章 危机处理策划

 第一节 企业危机概述

 第二节 企业危机处理的公关策划

 第三节 企业营销策划中的危机处理

 本章小结

 同步测试

 课后实训项目

参考文献