创业，是一个朝气蓬勃的词汇，它象征着拼搏，展示出一颗激情澎湃的心敢于向命运抗争，它印证了人生路上的阴晴风雨，它让我们的人生气势磅礴，俯视众生。

营销和管理智慧在创业中有如航标，指引前行的方向。认清形势，确定目标，选对方法，我们便可以在创业路上四两拨千斤，一往无前。

如果选择职场人生，通晓创业、营销和管理兵法，无疑会猛虎添翼，笑傲群英。

经营哲学并不是一门深奥的学问，也并不是只有专家学者才能掌握的知识。著者个人认为这些哲学对于大众，应以简单实用为好，不然这些道理方法始终是只能供少数专家学者把玩的知识。基于这种考虑，著者书中的经营哲学都是经过大量个案分析，最后才精挑细选出来的，能够代表众多经营名家的经营心得。也就是说，这些经营哲学都有它绝知此事的躬行者，而绝非是纸上得来终觉浅！

为方便记忆，著者选出经营名家的语录作为导语置于故事之首，提示故事表达的中心。名家的经营心得和短小幽默的故事巧妙配合，是本书的一大亮点，两者之间可谓相得益彰，著者的目的相当明了，愿意提供一个可以快乐学习、创造利润、赢取人生的绝佳机会。

积累智慧，选准方向，看准时机，用对方法，创造利润并不是天方夜谭式的神话。读完此书，你会掩卷长叹，如此苦短的人生还能允许我们等待下去吗？

显然是不允许的，那就拍案而起，为丰富智慧学习，为精彩人生创业吧。

创业篇

[蚂蚁生大象]

 一定要能/002

 少信心少成功/003

 观念与财富/005

 观念改变命运/007

 借用别人的经验/009

 懒惰是魔鬼/010

 赢在转折点/012

 以德服人/014

 坚持就是胜利/015

 成功环境的作用/017

 服务的力量/019

 复制人才/021

 掌握一些启动资金/022

 可行性方案/024

 保障投资人/025

 项目与环境/027

 知识有用/028

 创业眼光/030

 需要偏执/031

 拒绝投资的原因/033

 一定要乐观/035

 在失败中寻找机会/036

 公司第一/038

 言行一致/039

 重视细节/041

 服务的承诺/042

 用对方法/044

 成功要素/045

 强将手下无弱兵/047

 靠自己/049

 以入为本/050

 出新意/052

 做自己喜欢的事/054

 从大处着眼/055

 精打细算/057

 重金用人/059

 眼球经济/060

 想办法/062

 磨炼福气/063

 盯住目标/065

 速度和气势/067

 有心人的世界/068

 智力整合财力体力/070

 做势与做市/071

 赚钱的种子/073

 堆小成大/074

 热衷尝试/076

 不要做旁观者/077

 扭转逆境/079

 成为伟人的秘密/080

 欲望的作用/082

 公司要能攒住钱/083

 赚与赔/085

 利润从哪里来/087

 便宜不好占/088

 很简单的秘密/090

 钻研与超越/092

 一定做得好/093

 改正错误/095

营销篇

[蚂蚁卖大象]

 卖给客户欲望/098

 让人糊涂的促销/099

 变相营销/101

 真诚服务的重要/103

 不怕竞争/104

 利用好信息/106

 不诚实的营销人/107

 不要强劲推销/109

 目标客户要准确/111

 为客户创造价值/112

 独一无二/114

 自己的广告语/115

 个别对待/117

 产品个性化/119

 关系网/120

 关系网/122

 榜样的力量/123

 小机会大营销/125

 与众不同/127

 客户的真理/128

 创新的方向/130

 客户的需要/131

 广告的承诺/133

 不花钱的广告/135

 让客户记住你/136

 寻找客户/138

 真正的赢家/140

 人品与销量/141

 广告的作用/143

 千万别愚弄消费者/145

 找到特征/146

 独特的广告语/148

 营销的目标/149

 取悦客户/151

 形象广告/153

 事故营销/154

 企业的生命线/156

 心中的市场份额/158

 差异定位的作用/159

 超越客户的期待/161

 现场示范/163

 唯美时代/165

 个性优质服务/166

 品牌力量大/168

 选好经销商/170

 控制销售成本/171

 不同的价格攻击策略/173

 不忘市场变化/175

 模式独特性/177

 扬长避短的营销/178

 联合营销/180

 巧妙的模仿/182

 团队力量的集中/184

 营销的速度和气势/186

 营造品牌的要素/187

管理篇

[蚂蚁治大象]

 领导员工思维/192

 储备人才/193

 杰出的执行/195

 不要轻易改革/197

 提高部下素质/199

 强化服务意识/201

 小事大做/203

 信息的重要/204

 公司留人/206

 管理强势员工/208

 产品与人品/210

 制定员工编制/2J2

 招什么样的员工/213

 给下属解围/215

 看不起下属的后果/216

 员工的素质和觉悟/218

 融合潜规则/220

 重复出现的习惯/222

 提意见的智慧/224

 关心员工/226

 考察好员工/228

 发现员工长处/229

 拿别人当人/231

 盲目服从管理/233

 不要挑邪理/234

 汗水和智慧/236

 奉承与批评/238

 德才兼备/239

 什么决定地位/241

 辅导员工/243

 工资制度/244

 不要越级管理/246

 为下属承担责任/247

 没用的精英/249

 员工的长处与短处/251

 简化管理/252

 能力与职位/254

 企业一直在成长/256

 产品开发不是破解天书/257

 员工建议与奖励/259

 管理者的成功来自何处/260

 新毕业生/262

 注意与下属沟通/264

 用人之道/266

 老板的思想/267

 服务好员工/269

 企业女日何做得久/270

 人才就僚种子/272

 不要怕牢骚/274

 企业无边界/276

 看好员工品质/277

 企业一开始就要冲刺/279

 要有魄力/281

 留住人才/282

 及时控制事故/284

 两次不同的争执/286

 要有一流业务员/287

 盯住龙头老大/289

 与下属配合/290

 员工是主人/292

饭店营业不久大象就开始赖在床上，连翻身都不亲自动，雇两只蜗牛帮助他，一只蜗牛给他翻身，一只给他当办公室秘书报告饭店的经营管理情况。

猪猪平时不勤于业务，此时只好在饭店当餐厅服务生，一心想打扫客人吃剩下的饭菜，结果体重没命地涨，但其他工作素质不见增长。

一天野生动物保护组织成员豺狼虎豹来吃饭。狼点菜：“森林小炒怎么做的？”

猪猪揉揉鼻子：“蚊子、苍蝇和小蜜蜂装到一个盘里，用纱布罩上，让他们在里边激烈地商量出去的办法，这可是很天然很新鲜的菜呀。”

“红烧雪鱼呢？”

猪猪口水都下来了，使劲地咽了几下，跟喝啤酒一个声音：“把鱼放血，然后涂抹全身，点着小火加热就可以端上来了，这比刚才的菜更刺激，那鱼总是在为最后的生命狂舞。”

老虎立马开出一张大额罚单：“你们肆意虐待动物，请去交罚款。”

蜗牛拿着罚单跑了三年才送到大象手里，大象享福还享不过来呢，哪有时间管这事呀，最后不但交了罚款还交了滞纳金。

屎壳郎负责后勤工作：运煤。他把煤块全都做成球形摆满了休息室。啄木鸟嫌运药丸太远，就来此处买回一些当药丸，许多患者服用后全都得了各种结石，不得不到医院动手术取出，都说中药丸子害死人呐。许多小孩子买回去当弹子玩，附近居民、单位经常换玻璃，很多人都莫名其妙。

最要命的是有人举报“香往里拉”饭店私藏军火，有关部门证实确有此事，屎壳郎懒得把煤球运走，让人误解了，于是又被狠罚了一次。

蜗牛三年后才把罚单交给大象，大象让那只蜗牛给翻翻身：“以后这种屁事不要麻烦我，你们处理一下就行了。”

最后不但交了罚款还交了滞纳金。

客房部的猫咪很不愿意整理客房打扫卫生。不过他对一根五彩绳很有兴趣，那东西比他小时候玩的线团还好玩，于是拼命地拉起来。这时有一只鱼披着浴巾，迈着性感的步子在楼道里四处张望。猫咪突然发呆一样跟着鱼走。

鱼报警了：“我出来找浴池，想洗洗澡，他竟然拿一根绳子想对我下手。”警察检查猫的绳子，找到了已被抽空的蚕，蚕死得很难看。此事一经披露后，有关部门查封了“香往里拉”饭店。

蜗牛三年后才报告给大象，大象平时不勤于管理，也不勤于思考就认为一切都晚了，只能选择倒闭。

蚂蚁经过昼夜思考，做了大量市场调查，最后买下饭店。他专门针对苍蝇、屎壳郎、蛆等喜臭一族开展服务。由于原来饭店卫生很差，很多东西都放臭了，所以原料不缺少，不用进货就可以营业三年了。贵族消费平民化，很受欢迎，蚂蚁的饭店火得不得了。

懒总是压制思考力，延迟行动力，拖拖拉拉甚至灭掉行动力，特别在没有条件可以行动时，懒必然直接导致失败，收获无穷无尽的挫折感。有条件时更不能懒，那样可能要浪费条件，滋生涣散情绪，最后依然是失败，收获无穷无尽的遗憾。

赢在转折点——人生可以输在起跑线上而不可以输在转折点上。

大象在群兽重点高中上学。

大象的姨夫是校长，哪个老师不高看几眼呀，够不着的站在桌子上看。历史老师长臂猿一提问大象总是从物种起源开始一直问到两蚁战争。科科老师都这样做，大象的成绩好得跟知道标准答案一样。

大象闲暇时间还帮助五保户，他把自己吃不了的干草送给三条腿的残疾蛤蟆当柴火，每次都感动得老人一通欢叫，非请他进家里坐一会儿。因此大象被评为省级三好学生。  考大学那年，大象被保送到牛筋大学管理学院。毕业后年薪百万，追求者不计其数。他家的周围就是一个女儿国。

蚂蚁小学四年级就因为家穷而光荣毕业，托人弄个小学本科毕业证又毫无用处。

无奈之下他只好买了一辆鸵鸟骑过的自行车，驮着蚂蚁蛋走街串巷干起一分利的小买卖。

一天蚂蚁看报纸的娱乐版。孔雀小姐为取悦导演和影视公司经理，在酒店里开屏过度，露出屁股，被拍下来传到了网上，一时间孔雀小姐陷入了艳照门事件，舆论哗然，迫使许多影片与她解约，公共场合也拒绝她出场。现在她瘦得皮包骨头，身材走形，美丽不再。P011-012

人生苦短，短得经不起等待。

当今社会是一个物欲横流的社会，物欲横流又让人生精彩异常。很多精彩人生往往都是在利润舞台上完成的，而利润舞台又需要在智慧基础之上创立。所以丰富智慧，创建利润舞台成为人生一件刻不容缓的大事，不允许我们有任何的理由来搪塞，来等待。

借脑用脑不费脑，形成智慧离不开学习。学海无涯苦作舟，寻求破解学习之苦的方法是寓教于乐。著者一直在乐此不疲地进行着尝试。蚂蚁和大象的系列笑话的影响由来已广，并在著者脑海中久久挥之不去，源于此，著者决定以形象相差悬殊的蚂蚁和大象为主角写成此书，力图以幽默快乐的方式来表达经营生活中的哲学道理。

经营哲学并不是一门深奥的学问，也并不是只有专家学者才能掌握的知识。著者个人认为这些哲学对于大众，应以简单实用为好，不然这些道理方法始终是只能供少数专家学者把玩的知识。基于这种考虑，著者书中的经营哲学都是经过大量个案分析，最后才精挑细选出来的，能够代表众多经营名家的经营心得。也就是说，这些经营哲学都有它绝知此事的躬行者，而绝非是纸上得来终觉浅！

为方便记忆，著者选出经营名家的语录作为导语置于故事之首，提示故事表达的中心。在这种先入为主的印象下，读者看完故事，读完道理，经营语录也就能够顺理成章地背诵下来。这些经营语录一旦在读者脑海里耳熟能详后，经过融会贯通，就形成了读者自己独有的智慧，从而能进一步方便地用于实践中。

名家的经营心得和短小幽默的故事巧妙配合，是本书的一大亮点，两者之间可谓相得益彰，著者的目的相当明了，愿意提供一个可以快乐学习、创造利润、赢取人生的绝佳机会。

积累智慧，选准方向，看准时机，用对方法，创造利润并不是天方夜谭式的神话。读完此书，你会掩卷长叹，如此苦短的人生还能允许我们等待下去吗？

显然是不允许的，那就拍案而起，为丰富智慧学习，为精彩人生创业吧。