1 国际服装品牌历史
1.1 商品社会是一个泛品牌世界
1.2 商标是品牌的外在符号
1.3 美国商标发展历程的六个阶段
1.4 第一个时装设计师品牌诞生-Worth
1.5 开创现代品牌营销管理新模式——宝洁体系
1.6 西方主要国家服装品牌的发展历程
1.7 法国服装品牌发展简史
1.8 英国服装品牌发展简史
1.9 美国服装品牌发展简史
1.1 0意大利服装品牌发展简史
2 品牌故事案例
2.1 GUCCI案例：杜撰一个奢侈品牌神话
3 品牌领袖案例
3.1 LACOSTE案例：来自网球世界的品牌鳄鱼
3.2 Polo Ralph Lauren案例：品牌王国的领导者Ralph Lauren
4 品牌定位案例
4.1 TOD'S案例：后来居上的奢侈品品牌
4.2 Victoria's Secret案例：揭开“维多利亚的秘密”
4.3 Y-3案例：跨界合作——传统运动品牌走入流行的国度
5 产品策略案例
5.1 Hermes案例：手工——奢侈的必经之途
5.2 LOUIS VUITTON案例：产品创意灵感来源
5.3 H&M案例：品类管理——“平价时尚”零售店的秘密武器
5.4 GAP案例：买手流程的创新开发≠营销战役的最终胜利1
5.5 LOUISVUITTON案例：应对仿制者的不同策略
6 价格策略案例
6.1 COACH案例：“能轻松拥有”的奢华品牌
7 品牌传播案例
7.1 TOMSTORY案例：TOMSTORY的品牌理念——本、和、便、情
7.2 Dolce & Gabbana案例：服饰广告的“争议效应”
7.3 MIZUNO案例：MIZUNO的高尔夫之路
7.4 NIKE案例：飞人乔丹一一引领运动鞋的辉煌20年
8 品牌形象案例
8.1 C&A案例：C&A品牌LOGO设计的演变
8.2 LOUIS VUITTON案例：一个藐视伦敦的法国人
9 供应链管理案例
9.1 BENETTON案例：快速响应的品牌供应链管理
10 营销渠道案例
10.1 DONEGER案例：世界上最大的时尚商品采购代理机构
10.2 ZARA案例：成功的国际品牌终端网络建设
10.3 LEVI'S案例：网上量身定做的发展空间
11 品牌终端案例
1 1.1 DIESEL案例：独一无二的店铺风格
1 1.2 PRADA案例：奢侈品店中的全新购物体验
12 品牌资产案例
12.1 Giorgio Armani案例：品牌延伸——品牌资产增值的捷径
12.2 GUCCI案例：血雨腥风的品牌并购
12.3 LOUIS VUITTON案例：意义非凡的遗嘱
13 管理团队案例
13.1 Valentino案例：分而治之——华伦天奴家族的痛
13.2 Ermenegildo Zegna案例：伟大的家庭建立伟大的公司
14 品牌文化案例
14.1 ECCO案例：社会责任与企业利益的完美结合
附录一 美国商标历史时间表
附录二 国际服装品牌发展年表
附录三 国际服装品牌官方网站
附录四 服装品牌名词汇编
