曹荣等编著的《创富榜样 军人企业家胡志庆的创业传奇和商业智慧》描绘了胡志庆和他掌舵的永吉木业的成长历程，再现了他从农村走出来创立永吉并一路披荆斩棘如今独领风骚的传奇经历，展示了一个富有闯劲和创新思想的军人企业家独到的商业智慧。这本书告诉我们，心有多大，人生的舞台就有多大，唯愿所有充满勇气、具备创新意识和奋斗精神的人梦想成真。

“浔商之子”胡志庆，是一位军人出身的企业家，他不仅具有高瞻远瞩的战略眼光、运筹帷幄的大将风度，而且具有军人般的铁腕作风，行事果断，做事大气、决绝。从农民到军人，再到企业家，胡志庆的故事是一个一介草根蜕变为军人企业家的传奇，是一个普通人创业、创新、创造、创富的典范。

曹荣等编著的《创富榜样 军人企业家胡志庆的创业传奇和商业智慧》描绘了胡志庆和他掌舵的永吉木业的成长历程，再现了他凭借草根精神从农村走出来创立永吉木业，并一路披荆斩棘如今独领风骚的传奇经历，展示了一个富有闯劲和创新思想的军人企业家精彩的创业传奇和独到的商业智慧。

《创富榜样 军人企业家胡志庆的创业传奇和商业智慧》力图通过第一手的资料，实景展现行业领先企业的全貌，深入挖掘企业创始人的特质，深刻阐述企业家的所思所想、所作所为，为行业树立学习的榜样和可借鉴的模板。衷心地希望所有胸怀大志、敢想敢干、具备创新意识的人能像胡志庆一样创出自己的一番新事业、新天地。

序一/王满

序二/倪萍

前言

第一章 由0到无穷大：无论做得成功还是失败。你只有去做。才会有所作为

 一、浔商之子

 二、贫困也许是福，它潜藏着无穷的爆发力

 三、二炮的锤炼

 四、从“永久”到“永吉

 五、功到自然成，“南浔新牛”屡创第

 六、转型升级，谋划二次跨越

 七、南浔模式

第二章 战略规划：“做正确的事情”和“把事情做正确

 一、引进外脑盛初进行初步诊断

 二、翁向东的强势品牌战略

 三、前瞻性思考，系统性规划

 四、好的战略还要有足够的支撑

 五、战略思维的成长轨道

第三章 高举创新的大旗：赶在别人否定之前先否定自己

 一、只有创新，没有守业

 二、创新是永吉生存和发展的内在动力

 三、品质国际化

 四、差异化生产，定制专属家居生活

 五、独树一帜的纳米晶砂面技术

 六、古尼拉：为中产阶层打造奢华生活

 七、准备好杀死自己的嘤儿

第四章 渠道为王，赢在终端：让经销商先赢才能共赢

 一、利益平衡是厂商关系和谐之王道

 二、让经销商先赢

 三、开好经销商大会

 四、成立行业内第一个商学院

 五、惠泽大众的多重销售渠道

 六、文化营销：打造地板美学馆

 七、做块蛋糕给自己吃

 八、实施战略营销模式

 九、布局三、四级市场

 十、国际化道路上的长征

第五章 只有品牌才是永恒的：一统江湖，靠的是核心竞争力

 一、品牌是企业核心竞争力的一个标志

 二、开业界先河，聘请倪萍担任形象代言人

 三、步步相伴，真爱永传

第六章 客户至上：客户的要求有多少，我们的服务内容就有多少

 一、站在客户的立场想问题、办事情

 二、只有耐心才能占据消费者的心智

 三、提供星级服务和差异化服务

 四、在平凡中创造口碑

第七章 以人为本：激活每一个细胞，打造永吉动车组

 一、人性化管理与家人文化

 二、在共同的愿景下，建设互助型学习团队

 三、提倡自主管理和自由创新

 四、相马不如赛马

 五、培养员工的主人翁精神和责任意识

 六、只有员工队伍稳定，企业才能发展壮大

第八章 管理心经：血性军人企业家的成功基因

 一、工作中无小事

 二、马上行动

 三、没有任何借口

 四、居安思危

 五、把危机变成契机

 六、把竞争变成基因

 七、永吉不是家庭公司

 八、“少管家”的激情、执著与大气

 九、对职业经理人要敢于授权

 十、《永吉报》要做乌鸦嘴

第九章 蓝海战略：雄关漫道真如铁，而今迈步从头越

 一、正向思维面对机遇与挑战

 二、抓住低碳经济带来的机遇

 三、挖掘城镇化带来的商机

 四、打造满足“80后”、“90后”消费者需求的新营销模式

 五、走资本整合之路

 六、实行产品相对多元化经营战略

第十章 地板行业的光荣与梦想：往者不可谏，来者犹可追

 一、地板风云：从热血沸腾到寒冬突降

 二、整合、创新、超越：地板行业的未来之路

 三、严峻的现状：南浔地板企业竞争脸谱

 四、凤凰涅槃：南浔地板企业的美好明天

第十一章 生活·工作·学习：平凡之人的不平凡事

 一、温馨的家庭港湾

 二、生活越简单越好

 三、胡哥是个狠角色

 四、只有不断地学习，才能在竞争激烈的环境中生存下去

 五、与人玫瑰，手有余香

附录

 附录一 胡志庆董事长简介

 附录二 胡志庆语录

 附录三 永吉木业大事记

浔商以其远大的目光、勇于开拓的精神、坚忍不拔的意志、艰苦奋斗的作风，形成了闻名于世的“浔商文化”。

说起胡志庆的出生地——浙江湖卅南浔古镇，可谓声名远播。南浔位于浙江省湖州市之东，与江苏省吴江县交界，历史悠久，经济发达，人文荟萃，环境秀美，在明清时代就是一个典型的江南水乡名镇和旅游胜地。南浔具有浓厚的江南水乡风貌，古朴的民俗风情；南浔又有着深厚延绵的文化底蕴，是“文化之邦”、“院士之乡”。

早在明代，南浔镇就有“九里三阁老，十里两尚书”之说。近现代南浔名人群体崛起的现象更为世人所瞩目，如辛亥革命先驱张静江、文物鉴赏家张石铭、著名作家徐迟、中国导弹驱逐舰之父潘镜芙、中国航天之父屠守锷、新中国飞机设计第一人徐舜寿、原北京大学校长张龙翔等。今天，南浔籍的两院院士仍有8名之多。

南浔还是“中国民族资本的萌芽地”，商业发达。从明中期“辑里湖丝甲天下”始，南浔人依托湖丝，走南闯北，经营丝业，形成了中国近代最大的丝商群体，人们称之为“浔商”。浔商兴起之快、经营指标之巨实属罕见，使得南浔出现了“四象八牛七十二金黄狗”的庞大的富可敌国的丝商群体。浔商以其远大的目光、勇于开拓的精神、坚忍不拔的意志、艰苦奋斗的作风，形成了闻名于世的“浔商文化”。

南浔与地板结缘始于20世纪80年代初，到了80年代中后期，上百个家具作坊在南浔兴起，初步形成了以街为市的“三夹板一条街”。

1993年8月，南浔建材市场建成投入使用。短短几年间，全镇就涌现出家具、胶合板、地板、木线条等各类木材加工企业近2000家，形成了木质家具制造业、实木地板制造业、胶合板制造业、木线条加工业四大主导产业。

2000年左右，随着房地产和装修市场的快速发展，以进口名贵木材为主要原料的南浔实木地板产业蓬勃发展。

2006年，南浔实木地板生产企业达到300多家，地板油漆生产流水线180多条，实木地板产量约占全国的65％，年销售额高达80亿元。同年10月15日，中国林产工业协会通过专家评审认定南浔为“中国实木地板之都”。

2007年，“中国实木地板之都”逐渐成为品牌，南浔已发展成为全国生产规模最大、品种数量最多、区域最集中、产业链最长、专业分工最齐全的木地板生产基地、销售中心和产业集群。南浔地板行业的高度集中，以及关联产业的完整配套，给南浔带来了巨大的资本优势、劳动力优势、技术优势、信息优势、品牌优势。2010年，南浔顺利实现了向“木地板之都”的转型，被授予“中国木地板之都”称号。

如今，在南浔镇外围，不论是318国道还是申苏浙高速公路两侧，林立的高架广告牌80％是地板品牌。而在镇内，南浔地板城内人流如织，南浔经济开发区里地板企业鳞次栉比，41万平方米的南浔国际建材城也即将开业。

作为“中国木地板之都”，南浔这个因“湖笔”而闻名于世的江南古镇让外界一直有一个困惑：南浔是如何在这块没有木材资源的土地上，成功地打造出响当当的地板产业集群的呢？

如果要找一个见证人，那么最合适的人应该是“浔商之子”——浙江永吉木业有限公司董事长胡志庆，因为他见证了南浔地板行业乃至木业从无到有、从弱到强不断成长的全过程。P002-003

我与永吉地板的结缘，源于一次偶然的机会。

2004年，我去浙江南浔古镇旅游，不仅江南水乡的秀丽风光、古朴的风土人情令我沉醉，而且南浔这个“中国实木地板之都”的名号也让我心动。因为家中准备装修，所以对地板方面的信息比较留意，在南浔的那几天，我很多次听到人们提起一个名字，那就是“永吉”。

回到北京后，我开始忙碌家庭装修的事情。虽然已经考察过很多品牌的地板，却始终无法与我期望的高雅、高贵风格完全匹配。于是，我想起了永吉地板。最终，永吉地板凭借其独特的树木灵性和高贵的色调让我倾心，在与设计师沟通后，我家里的地板全部铺上了永吉地板。

2005年，永吉董事长胡志庆邀请我代言永吉地板。作为一名公众人士，我的社会责任远高于个人喜好，因此我十分慎重。在对永吉地板做了全方位考察之后，我很看好永吉地板的品质和永吉木业的发展前景，才决定与永吉合作。

我经常对周围的人说，我们家装永吉地板三年了，地板质量非常过硬，到现在一点问题都没有。当我爱上永吉地板时，我就会宣传它，我会由衷地向消费者介绍它。人要取得别人的信任，首先就是要真实，这样才能做长久的朋友。通过与胡志庆这些年来的交往，我非常坦诚地对大家说，胡总这个人比永吉地板还靠谱，因为他是一个军人企业家。

很荣幸能为此书作序，本书描绘了胡志庆和他掌舵的永吉木业的成长历程，再现了他从农村走出来创立永吉并一路披荆斩棘如今独领风骚的传奇经历，展示了一个富有闯劲和创新思想的军人企业家独到的商业智慧。这本书告诉我们，心有多大，人生的舞台就有多大，唯愿所有充满勇气、具备创新意识和奋斗精神的人梦想成真。

倪萍

2011年1月31日

从农民到军人，再到企业家，胡志庆的故事是一个传奇，他的人生是一个普通人创业、创新、创造的典范。

中国林产工业协会会长，王满

我非常坦诚地对大家说，胡总这个人比永吉地板还靠谱，因为他是一个军人企业家。

全国政协委员，著名主持人，倪萍

在拥有“中国实木地板之都”荣誉称号的浙江南浔，胡志庆被人称为“道行很深的品牌专家”，永吉如今已经实实在在地做到了“走进去”和“走上去”。

《名牌时报》

胡志庆常说，企业运营苦练内功是根本，同消费者亲密沟通是关键，不断学习持续创新是动力，永吉地板正是通过改变自己获得了发展，再从发展壮大带动行业进步。

《建材与装饰》