前言
导论
一 课题形成的背景和研究动机
二 与本课题相关的国内外研究状况及存在的问题
三 研究的价值、目的和方法
第一章 博客的科学内涵及主流渐变
第一节 博客概念辨析
一 博客定义
二 博客的类别
第二节 Web2.0核心技术的主流应用
一 XML：高灵活性的标记语言
二 RSS：发布丰富的网站目录
第三节 网络沟通新工具的现实突破
一 突破BBS的杂乱无序
二 突破个人主页的技术壁垒
第四节 博客的主流渐变
一 博客的产生和发展
二 边缘向主流渐变
第二章 博客传播的后现代生存
第一节 后现代主义的文化表征
一 对基础主义的颠覆
二 对总体性的消弭
三 对宏大叙事的瓦解
四 对理性主义的冲击
五 对主客二元论的解构
六 对主体性的摧毀
七 对历史性的消解
第二节 网络文化传播的后现代性
一 电子媒介具有超强的仿真功能，“仿真”就是一种后现代主义倡导的理念
二 电子媒介依赖于高科技的发展，高技术性就是后现代性的体现
三 电子媒介是一种真实的符号指涉，电子符号世界凸显了后现代文化的风格
一 网络化生存状态即是后现代生存状态
二 网络传播的后现代特征
一 开放性
二 交互性
三 虚拟性
四 全球性
三 网络文化传播是一种新的文化传播范式
四 网络文化传播的解构学意义
第三节 后现代语境下的博客传播
一 反权威：消解大众媒体信息霸权
二 个人化：公共领域中的个人声音
三 互文性：链接和评论构建超文本
四 非主体：虚拟空间主体性的消失
第三章 博客传播的主流形态
第一节 博客中的人际传播
一 博客人际传播的方式
二 博客人际传播的特点
三 博客人际传播的误区
四 博客人际传播带来的启示
第二节 博客中的组织传播
一 博客中组织传播的方式
二 博客组织传播的特点
三 博客组织传播的优势
第三节 博客中的大众传播
一 博客大众传播的条件
二 博客大众传播的路径
三 博客大众传播与价值导向
第四章 博客传播的主流应用
第一节 政治博客
一 博客的力量在政治领域彰显
二 博客成为政治传播重要的新兴渠道
三 政治博客的长尾力量
四 政治博客的成功法则
第二节 教育博客
一 教育博客改变学生的学习方式
二 教育博客改善教师的工作方式
三 促进跨学科知识交流和整合
第三节 生态博客
一 生态博客的分类
二 生态博客的编辑思想综述
第四节 企业博客
一 用博客推动企业营销
二 用博客进行企业内部管理
三 企业博客的潜在危险
第五章 新闻博客：博客传播的主流趋势
第一节 新闻博客的传播优势
一 新闻博客与“把关人”
二 新闻博客与“沉默的螺旋”模式
三 新闻博客与“意见领袖”
第二节 新闻博客的传播缺失
一 “新闻博客”与平民新闻传播权实现的冲突
二 “新闻博客”与新闻客观真实性的冲突
三 “新闻博客”个体性和主观性与新闻客观公正性的冲突
第三节 新闻博客与传统主流媒体的关系
一 博客对传统主流媒体造成冲击
二 博客对传统主流媒体的依赖
三 传统主流媒体与博客的共生关系
第六章 博客管理现况与策略
第一节 博客管理法规的欠缺
第二节 博客行业自律
一 行业的自律
二 服务提供者的自律
第三节 实名制博客管理
一 博客实名制与网络传播环境优化
二 博客实名制与文化个性化发展
三 推行博客实名制的难点
第四节 博客素养培育与博客污染的治理
结语
参考文献
后记
