朱培立等编著的《企业策划理论与实务(第2版)》是对第1版的总体结构作了适当的调整和充实：全书由原来的八章增加为九章；把原来的第三章“企业形象策划”和第五章“广告策划”合并为第四章“CI策划与广告策划”；把原来的第六章“公关策划”扩充为第八章“公关与专题活动策划”；原来的第四章“市场营销策划”变为第五章，并增加第六节“网络营销策划”；增加了“创业策划与商业计划”和“店铺与连锁经营策划”两章，操作性和实用性更强，更贴近大学生创业的需要；全书还增加了一些具有借鉴作用的案例供读者研讨。本书既可作为高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书。

朱培立等编著的《企业策划理论与实务(第2版)》将企业策划作为一门学科，从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。

《企业策划理论与实务(第2版)》共九章。第一章概论，对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述；第二章到第八章，从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面，对企业策划进行了详细阐释；第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。

《企业策划理论与实务(第2版)》既可作为高等院校的教材，是大学生创业必备的工具书，也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。

序

第2版前言

第1版前言

第一章　企业策划概论

　第一节　企业策划的历史背景与发展

　第二节　企业策划的特点与作用

　第三节　企业策划的步骤

　【案例】蒋晓松：策划“博鳌”

　复习思考题

第二章　企业战略策划

　第一节　企业战略及其分类

　第二节　企业战略策划概述

　第三节　企业战略策划的程序

　第四节　企业战略策划方案评价与决策

　【案例】“娃哈哈”——从三个人的

　小买卖到跨国公司

　复习思考题

第三章　创业策划与商业计划

　第一节　创业策划

　第二节　创业企业经营策划

　第三节　高新企业融资与商业计划

　【案例】比尔·盖茨——学子创业先驱

　复习思考题

第四章　CI策划与广告策划

　第一节　CI的起源与发展

　第二节　企业形象策划

　第三节　广告战略策划

　第四节　广告创作策划

　【案例】中国台湾广告策划的一个神话

　复习思考题

第五章　市场营销策划

　第一节　市场研究

　第二节　目标市场策划

　第三节　产品组合与新产品开发策划

　第四节　营销策划

　第五节　竞争方略

　第六节　网络营销策划

　【案例1】“超级女声”背后的商业策划

　【案例2】格兰任微波炉市场的营销策略

　复习思考题

第六章　品牌策划

　第一节　品牌策划的程序

　第二节　品牌的战略策划

　第三节　品牌的推广策划

　【案例】海尔的品牌延伸策略

　复习思考题

第七章　店铺与连锁经营策划

　第一节　店址选择

　第二节　店铺定位与布局

　第三节　店铺营销策划

　第四节　网店策划

　第五节　连锁店经营策划

　【案例】家电销售新模式：苏宁集团新建

　1500家连锁店

　复习思考题

第八章　公关与专题活动策划

　第一节　公共关系的基本原理

　第二节　公关策划的技巧与在市场营销中的应用

　第三节　专题活动

　第四节　专题活动策划的可操作性

　第五节　专题活动的具体策划

　【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战

　复习思考题

第九章　技术创新与专利技术开发策划

　第一节　技术创新的基本原理

　第二节　技术创新策略

　第三节　知识产权与专利

　第四节　专利技术开发策划

　【案例】DVD专利纠纷的规避策略

　复习思考题

参考文献