广告学作为1个新兴学科在高校的建设时间虽然只有大概5—6年的历史，但是其学科因为广告业的蓬勃兴起而得到了迅速发展。

《中国当代广告教学系列丛书》的主要内容涵盖了国内广告学教学的主干课程，以关键词作为图书的主要结构，图文并茂。是广告学基础教学的必备图书。

《广告行销策划关键词》为其中一册，由李杉所著。介绍了广告营销策划各个阶段的主要工作中的关键字。

广告策划

广告目标

广告预算

市场调查

市场细分

目标消费者

AIDA模型

AISAS模型

意见领袖

参照群体

市场机会

定位

五力模型

行业战略群体图

SWOT

产品生命周期

规模经济

经验曲线效应

公共关系

USP理论

品牌

品牌资产

需求

渠道

4P

4C

整合营销传播

营销观念

网络口碑营销

广告效果评估