温家宝总理也曾指出：“品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的重要标志，拥有品牌的数量和质量，还是一个国家经济实力的象征，是一个民族整体素质的体现。世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品的竞争。我们要从实现国家昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励中国的优秀企业争创世界顶级品牌。”

品牌能成为强势品牌、顶级品牌或大品牌等，其原因何在？这些品牌的成功，是偶然的，还是必然的？有没有什么秘诀？李鸿诚编著的《品牌管理大师》将试着给你一个答案。我们知道，全球化造就了品牌经济时代。

李鸿诚编著的《品牌管理大师》将试着给你一个答案。我们知道，全球化造就了品牌经济时代。一个成功的品牌为企业、为地方带来的产品溢价力和影响力的价值往往是任何有形资产都不能比拟的。品牌既是一个企业、一个地方的标志和根基，又是企业和政府出奇制胜、争夺市场的强大武器。因此正确的品牌战略无比重要。政府品牌是政府形象的综合反映，是一个政府的机构设置、职能定位、公务人员、行政文化、公共服务、行政效率等各要素的综合体现。政府形象的好坏，会对其辖区内的经济社会发展产生巨大的影响。

《品牌管理大师》体系完整，逻辑性强，涵盖了品牌管理过程中涉及的主要理论和方法，是品牌管理人员不可多得的参考工具和工作指南。

第一章 消费心理——市场是品牌的试金石

消费者的个性心理特征

消费者的价格心理

消费者的品牌心理

第二章 品牌战略——品牌是产品活的灵魂

品牌的构成要素

产品及产品定价策略

品牌定位策略

品牌定位步骤

品牌发展策略

IBF战略星图

第三章 品牌规划——有效管理。逐步强大

品牌个性与品牌地图

品牌战略规划的内涵

品牌战略规划的要素

品牌营销路线图

品牌管理七大策略

第四章 系列设计——创造品牌的鲜明特征

品牌设计的内涵

品牌的命名

品牌无形要素设计

品牌有形要素设计

第五章 品牌传播——塑造形象。促进销售

品牌的载体

品牌传播的概念及意义

品牌的广告传播

品牌与公关传播

品牌的销售传播

品牌的人际传播

品牌传播效果的评估

第六章 品牌文化——精神信仰决定忠诚度

品牌文化的内涵与功能

品牌文化的塑造

品牌图腾

企业文化与品牌文化

品牌文化与品牌个性

品牌文化的培育路线

第七章 危机管理——建立预警和应对机制

品牌危机与品牌周期

品牌危机预警与自我诊断

品牌危机的防范

品牌危机的处理

危机管理的4R模式

品牌危机公关策略

网络环境下的品牌危机处理

第八章 品牌评估——总结评估，调整提高

品牌资产的概念

品牌资产的来源

品牌资产评估模型与方法

品牌价值评估的步骤