POP（point of purchase）广告是直接面向店内外顾客传播信息的一种广告宣传形式。以其灵活性、多样性和经济性等诸多特点赢得了越来越多商家和消费者的喜爱。宋华结合多年的教学实践，总结出一套符合艺术设计教育特点、符合市场需求的项目教学经验和方法，整理成《POP广告设计》。本书在编写过程中注重理论与实践的结合，配备了大量经典的实例图片，图文并茂。本书侧重策划创意、艺术表现及设计能力的培训，注意紧跟时代发展的步伐，并将新形式、新概念应用其中，详细讲解了POP广告设计的制作方法和步骤，是一本实用性较强的教材。

本书共分五章，第一章，POP广告设计概述；第二章，POP广告设计的构成要素；第三章，POP广告设计的创意；第四章，手绘POP广告设计的程序及应用；第五章，立体POP广告设计的程序及应用。

本书可作为艺术设计及相关学科的专业必修教材，也可供爱好POP广告设计的人士自学之用。

宋华主编的《POP广告设计》的编写遵循了艺术设计教学规律，尤其注重理论联系实际，全面系统地介绍了POP广告设计的基本理论和实践技能。

《POP广告设计》的创新点在于详细讲解了立体POP广告设计，透彻分析了立体POP广告设计在现实生活中的应用及制作流程。《POP广告设计》通过应用大量国内外精美的POP广告设计实例图片，重点对POP广告设计的专业理论进行技能诠释，具有图文并茂、专业性和实践性强的特点。同时本书侧重创意思维能力训练、艺术表现及设计制作能力的训练，将POP广告设计的新理论、新思维、新观念、新方法融人其中，在各章节中予以展开、拓宽和深化。通过大量实例图片介绍，以深入浅出、即学即用的方式，充分讲解了POP广告设计的制作方法和技巧，具有较强的实用性和参考价值。

第一章 POP广告设计概述

 第一节 POP广告的起源与发展

 第二节 POP广告的功能与分类

第二章 POP广告设计的构成要素

 第一节 POP广告设计的图形

 第二节 POP广告设计的色彩

 第三节 POP广告设计的字体及版式

 第四节 POP广告设计的材料

第三章 POP广告设计的创意

 第一节 POP广告设计的创意方法

 第二节 POP广告设计创意的思维训练

第四章 手绘POP广告设计的程序及应用

 第一节 手绘POP广告设计的程序

 第二节 手绘POP广告设计的字体

 第三节 手绘POP广告设计的图形

 第四节 手绘POP广告设计的应用

第五章 立体POP广告设计的程序及应用

 第一节 立体POP广告设计

 第二节 立体POP广告设计的材料

 第三节 立体POP广告设计的制作流程及透视原理

 第四节 立体POP广告设计的应用

附录 POP广告设计优秀案例

参考文献