序

第1章 品牌概览

1．1 内涵与外延

1．1．1 品牌定义

1．1．2 品牌特征

1．1．3 品牌属性

1．2 品牌360°

1．3 论品牌化

1．4 强势品牌特征

阅读材料 可口可乐（coca-cola）

第2章 品牌审美与产品设计

2．1 品牌与审美

2．1．1 品牌消费心理

2．1．2 关于品牌审美

2．2 关于美学

2．2．1 中国美学掠影

2．2．2 西方美学掠影

2．3 产品设计与品牌美学

2．3．1 走进产品设计

2．3．2 产品设计理念

2．3．3 产品设计艺术风格

2．3．4 产品设计传播

2．4 品牌形象美学

2．4．1 品牌名称

2．4．2 品牌标志

2．4．3 字体与色彩

阅读材料 蒋友柏谈设计

第3章 品牌资产

3．1 品牌资产基本要素

3．1．1 品牌资产含义

3．1．2 品牌资产形成元素

3．2 品牌资产来源

3．2．1 品牌资产构成因素

3．2．2 品牌资产增值

3．3 品牌资产评估

阅读材料 万宝路（marlboro）

第4章 品牌架构及定位

4．1 等级、层级与架构

4．1．1 品牌等级

4．1．2 品牌层级

4．1．3 品牌架构

4．2 品牌定位与意义

4．3 如何定位

4．3．1 认清市场与自身

4．3．2 品牌定位原则

4．3．3 品牌定位策略

4．3．4 品牌定位步骤

4．4 品牌定位误区

阅读材料 吉祥航空与均瑶集团（juneyao）

第5章 品牌传播

5．1 传播概论

5．2 品牌传播

5．2．1 品牌传播特征

5．2．2 品牌传播类型

5．2．3 传统品牌传播方式

5．3 品牌传播新方式

5．3．1 web时代网络传播

5．3．2 艺术展览传播

5．3．3 电影及剧目传播

5．3．4 赞助与事件传播

5．4 品牌体验与构建

5．4．1 品牌体验类型

5．4．2 品牌体验构建

阅读材料 华谊兄弟（huayi brothers）

第6章 品牌维护：审计与组织

6．1 品牌审计

6．2 品牌重新定位与创新

6．2．1 品牌重新定位

6．2．2 品牌创新

6．3 为品牌建设进行组织及调整

阅读材料 巴宝莉（burberry）

第7章 品牌发展：新产品导入与品牌延伸

7．1 新产品策略

7．1．1 开发新产品的优势

7．1．2 开发新产品的风险

7．1．3 新产品开发战略

7．2 品牌延伸

7．2．1 品牌延伸类型

7．2．2 品牌延伸风险

7．2．3 品牌延伸原则

7．3 品牌合作

7．3．1 品牌合作层次

7．3．2 品牌合作风险

阅读材料 乔治·阿玛尼（giorgio armani）品牌发展

第8章 品牌危机：根源与应对

8．1 品牌危机的概念、特征与影响

8．2 为何出现品牌危机

8．3 品牌危机应对及方式

8．3．1 危机处理原则

8．3．2 危机应对方式

8．3．3 危机处理组织架构

阅读材料 从“达芬奇”到“农夫山泉”

延伸阅读1 李 杰 品牌社群对品牌延伸评价的影响研究

延伸阅读2 李 杰 中国自主品牌的国际化路径探索—破解中国自主品牌“国内化陷阱”的方法与建议

延伸阅读3 李 杰 城区发展要有长远的品牌战略规划

延伸阅读4 蒋琼耳 传承与创新—「上下」的审美观

延伸阅读5 俞敏洪 教育品牌是一个民族的重要基础

附录a 品类及代表性品牌

附录b 国内外航空公司一览

附录c 本书所现品牌列表

参考文献

《品牌审美与管理》是李杰教授关于品牌审美与管理最新的研究成果。全书共分8章，内容包括品牌概览、品牌审美与设计、品牌资产、品牌架构及定位、品牌传播、品牌维护、品牌发展和品牌危机，内容翔实，逻辑体系明晰。本书案例非常丰富，每个理论配以大量的案例，使全书内容异常丰满、生动有趣，同时本书配有大量精美的图片，精彩纷呈。作者以深厚的中西方美学积淀为基础，把品牌审美与管理的理论一一道来，带我们一览品牌审美与管理的美的历程。

李杰专著的《品牌审美与管理》适用于高等院校市场营销、经济管理类本科生和研究生，更可供对品牌管理感兴趣的读者参考。

快速的社会变革、空前的商业机会、巨大的利润诱惑让中国社会和在这个环境下的人变得浮躁不安而不断地骚动起来——人们不怕陷入其中，只怕不能陷入。审美很多时候成为屈服于商业利益的囚徒，品牌审美所需要的精致经常演绎成土豪们“跑马圈地、蒸蒸日上”后的笑资——在中国这个火箭般发展的社会，已经很少有人记得或者不愿意记得“与社会保持一定的距离，不满足于现状而始终抱有梦想”是多么重要!

《品牌审美与管理》一书的成稿多少带有一些偶然的色彩，尽管懵懵懂懂中似乎觉得有些必然。在完成了自定的人生三部曲《企业发展战略》、《奢侈品品牌管理：方法与实践》、《战略性品牌管理与控制》之后，原本设想“挂靴”云游、自由漂泊，不必再过那般非常人的日夜颠倒的生活状态，但作者李杰却拗不过机械工业出版社华章公司的专业执着，竟然又旧病复发，做起了“3+1”的续篇——蹉跎中得以完成这部作品。他想“求真、唯善、寻美”这种儿时起就在父爱的阳光雨露熏陶中烙下的烙印，在2013年这个特殊的年份里慢而有节奏地显露出来了。