实验实训教学是设计、摄影、传播等应用学科的重要内容，是培养学生动手能力的有效途径。本套教材是浙江财经大学人文艺术省级实验中心的教研成果之一，由浙江大学出版社出版发行。希望本套教材能够适应新时代的需求，能成为学生学习的良好平台。胡文财编著的《广告创意与表现(艺术实践教学系列教材)》便是其中一本。

第一章 广告创意理论

第一节 广告创意的内涵与分类

第二节 广告创意理论

第二章 策略、概念与创意

第一节 创意简报

第二节 创意概念提炼

第三节 电视广告脚本

第三章 广告表现心理规律

第一节 广告如何引人注意

第二节 广告如何做到易于理解

第三节 广告如何做到易于记忆

第四章 广告表现手法

第一节 对比法

第二节 恐吓法

第三节 机理法

第四节 名人法

第五节 幽默法

第六节 夸张法

第七节 比喻法

第八节 推理法

第九节 图形语言法

第十节 拟人法

第十一节 置换法

第十二节 文字法

第十三节 形似法

第十四节 记忆点法

第十五节 局部信息法

第十六节 变形法

第十七节 技术法

第五章 广告表现杂谈

第一节 消费者洞察篇

第二节 广告本质篇

第三节 广告业务篇

第四节 环境媒体篇

第六章 广告创意思维方法

第一节 抽象思维与形象思维

第二节 顺向思维与逆向思维

第三节 发散思维与收敛思维

第四节 垂直思维与水平思维

第七章 创意工作方法

第一节 头脑风暴法

第二节 万花筒分合法

第三节 戈登法

第四节 PK游戏法

第五节 SIL创意法

第六节 七何分析法

第七节 KJ法

第八节 奥斯本检核表法

第九节 曼陀罗法

第十节 沉思创意法

第十一节 列举法

第八章 广告效果评估

第一节 广告效果的内涵

第二节 三类广告效果评估