由厉欢主编的《医药市场营销技术(国家职业教育改革发展示范学校建设项目规划教材)》内容包括1个营销综述和4个教学项目，通过16个“小项目”、64个“任务”完成。通过“项目”驱动和“小项目”引领“任务”，使学生了解药品营销发展最新趋势，提高学生药品营销技能，同时培养学生创造性思维和创新能力。

项目一 医药市场营销概论

 任务一 市场营销基础知识

 任务二 医药市场概述

 任务三 市场营销学的新理念

 实训一 市场营销观念辨别

项目二 医药市场调研技术

 任务一 撰写医药市场调研方案

 任务二 医药市场调查前的准备

 任务三 实施调查

 任务四 调查资料的整理与分析

 任务五 撰写市场调研报告

项目三 医药市场开发

 任务一 医药市场营销环境

 任务二 医药市场需求分析与预测

 任务三 医药市场细分

 任务四 目标市场选择

 任务五 医药市场定位

 实训一 医院市场开发

 实训二 0TC终端市场开发

 实训三 销售预测

项目四 药品、市场渠道设计

 任务一 制订渠道设计方案

 任务二 选择渠道成员

 任务三 设计渠道管理方案

项目五 医药市场促销技术

 任务一 医药促销方案设计

 任务二 消费者的营业推广

 任务三 药品营销公共关系

 实训一 促销活动计划的制订

 实训二 营业推广

 实训三 公关策划

 实训四 公关危机处理