杨国、高传光、丁立群主编的《农产品市场营销策略(新型职业农民培育系列教材)》全面、系统地介绍了市场营销的知识，内容包括市场营销与农产品市场营销的概论、农产品市场需求、农产品目标市场营销、制定农产品营销策略、农产品营销定价、组建农产品分销渠道、农产品促销、种植类主要农产品市场、养殖类主要农产品市场、农产品基地和营销网络建设、农产品品牌建设、无公害农产品营销、农产品国际营销、农产品的物流与配送等。

本书围绕大力培育新型职业农民，以满足职业农民朋友生产中的需求。书中语言通俗易懂，技术深入浅出，实用性强，适合广大新型职业农民、基层农技人员学习参考。

模块一 市场营销与农产品市场营销的概论

 第一节 市场营销的概述

一、市场营销的概念

二、农产品市场及其特点

三、农产品营销及其职能

 第二节 农产品营销观念

一、生产观念

二、产品观念

三、推销观念

四、市场营销观念

五、社会营销观念

模块二 农产品市场需求

 第一节 农产品市场需求

一、农产品市场调查的内涵

二、农产品市场调查的步骤

三、农产品市场调查的方法

 第二节 购买农产品的行为

一、文化因素

二、社会因素

三、个人因素

四、心理因素

 第三节 农产品市场营销环境

一、市场营销环境

二、市场营销环境的构成要素

模块三 农产品目标市场营销

 第一节 农产品市场细分

一、农产品市场细分的内涵

二、农产品市场细分的要求

三、农产品市场细分的标准

四、农产品市场细分的方法

 第二节 农产品目标市场选择

一、评价农产品细分市场

二、确定农产品目标市场的范围

三、制定农产品目标市场营销策略

 第三节 农产品市场定位

一、农产品市场定位的内涵

二、农产品市场定位的策略

模块四 制定农产品营销策略

 第一节 产品生命周期

一、产品生命周期的概念

二、产品生命周期各阶段的营销策略

三、延长产品市场生命周期的方法

 第二节 农产品营销组合策略

一、大力开发名、特、优产品

二、夯实农产品营销预测

三、尽力瞄准价格时间差

四、加大产品传媒销售力度

五、实施多元化销售策略

六、增强异地营销规模

七、着力组建营销协会

八、选好产品运输方式

 第三节 新产品开发策略

一、新产品的内涵

……

模块五 农场品营销定价

模块六 组建农产品分销渠道

模块七 农产品促销

模块八 种植类主要农产品市场

模块九 养殖类主要农产品市场

模块十 农产品基地和营销网络建设

模块十一 农产品品牌建设

模块十二 无公害农产品营销

模块十三 农产品国际营销

模块十四 农产品的物流与配送

主要参考文献