布莱恩·克里夫顿著宫鑫、王燕珍、王娜编译的《流量的秘密(Google Analytics网站分析与商业实战)》是《流量的秘密》系列的新力作，但与前三版又有所不同。《流量的秘密》系列书籍主要介绍工具的使用，但是本书内容尽可能帮助公司通过明智地使用数据来获得商业上的成功。

商业的成功与否并不仅仅取决于使用工具的熟练程度，企业本身才是获得成功的关键。对那些与工具的使用没有直接关系的因素，公司也必须给予信任，如数据本身、数据的加工和结构，以及处理数据的相关人员。所以本书首先会从商业角度出发，然后才关注Google Analytics的非技术层面。

本书能够帮助公司高层管理人员、公司股东和工具使用者掌握共同的语言，并团结合作，为创建一个由数据驱动的可靠环境而努力。

布莱恩·克里夫顿著宫鑫、王燕珍、王娜编译的《流量的秘密(Google Analytics网站分析与商业实战)》是《流量的秘密》系列的最新力作，将引导你掌握管理数据的方法，引领公司走向成功。

通过阅读本书：

Google Analytics数据分析人员，能够在其职业生涯中更上一层楼；

数据管理人员，将了解到网站管理的最佳实践、Google Analytics的潜在功能以及如何制定企业的数据战略；

营销人员或经管相关专业学生，借助Google Analytics这款工具，将会掌握迈向成功的细节知识。

记住，你的终极目标不是收集更多的数据，而是获取见解和知识!

第1章 衡量成功的前期准备

 1.1 网站分析数据的价值

 1.2 网站的衡量标准有何不同

 1.3 Google Analytics的地位

 1.4 Google Analytics 与众不同的原因

 1.5 你能获得什么

 1.6 有问有答：衡量成功

 参考资料

第2章 选择合适的工具

 2.1 PREMIUM版的价值定位

 2.2 版本选择的标准

 2.3 合理的预算决策

 网站价值何时增长？

 2.4 获得执行支持

 2.5 有问有答：选择合适的工具

 参考资料

第3章 预期设置和过程创建

 3.1 为什么改变是困难的？如何克服阻力？

 3.2 过程创建

 3.3 这一步需要花费多长时间？

 3.4 预算——网站分析的成本是多少？

 3.5 有问有答：预期和过程

 参考资料

第4章 评估数据质量

 4.1 数据质量健康审计

 4.2 创建健康审计记分卡

 4.3 记分卡项目——要评估的事项

 4.4 管理质量得分

 4.5 有问有答：数据质量

 参考资料

第5章 主要功能设置指南

 5.1 报告概述——可用报告

 5.2 了解访客细分及其重要性

 5.3 了解访客流向

 5.4 了解货币价值

 5.5 关联数据

 5.6 将数据导入Google Analytics

 5.7 自动扩展功能

 5.8 了解采样报告

 5.9 有问有答：Google Analytics功能

 参考资料

第6章 主要跟踪方法设置指南

 6.1 GOOGLE ANALYTICS工作原理概述

 6.2 跟踪方法

 6.3 跨域跟踪

 6.4 活动跟踪

 6.5 归因

 6.6 测试和实验

 6.7 提取数据

 6.8 有问有答：主要跟踪方法

 参考资料

第7章 数据责任

 7.1 数据隐私优先

 7.2 组织地理数据

 7.3 访问权控制

 7.4 保护你的数据

 7.5 有问有答：数据责任

 参考资料

第8章 创建数据参谋团队

 8.1 如何定位数字分析团队？

 8.2 团队结构——避免构筑筒仓

 8.3 团队创建

 8.4 不同分析角色

 8.5 招聘专业分析人员

 8.6 有问有答：创建团队

 参考资料

第9章 使用关键绩效指标和仪表板

 9.1 什么是KPI？KPI为什么这么重要？

 9.2 选择和准备关键绩效指标（KPI）

 9.3 展示KPI

 9.4 有问有答：关键绩效指标

 参考资料

第10章 见解获取和成功案例

 10.1 案例1：营销见解

 10.2 案例2：转化和访客见解

 10.3 案例3：转化见解

 10.4 案例4：转化见解

 10.5 案例5：营销见解

 10.6 案例6：市场见解

 10.7 有问有答：见解获取

 参考资料

附录：术语解释