科学与趣味交织，知名学者、畅销书作家安德鲁·利将为你揭示日常事件之间的奇妙联系向你展现经济学的超凡魅力。　　如果你喜欢新鲜出炉的事实和激动人心的观点，那就在旅途的列车上或是周末翻开《魔鬼经济学(2)》这本书吧。读完以后，你对这个世界和身边人的看法将会大不一样。

一堆你应该知道但你应该还不知道的神奇逻辑

你知道吗？如果再长高10厘米，你的年收入可能会增加数千美元；长得好看的人，沦为罪犯的概率会比较低；受过9年义务教育的孩子，他一生的财富会比受过8年义务教育的孩子多10%；交通事故中，SUV每保护一名司机，就会额外造成两人的死亡……

安德鲁·利编著的《魔鬼经济学2》作为一本轻快的读物，涉及大量新鲜出炉的事实和让人恍然大悟的思考，比如为什么阴天时，学生更好学？枪支管制可以减少枪击案吗？GDP与心脏病发作规律有着怎样的联系？艾滋病救助与打击恐怖主义有何相同之处？

通过对各种数据的巧妙分析，作者得出了种种令人跌破眼镜的结论，让我们知道一些看似微小的因素，常常会以出人意料的方式产生重大影响；即使是完全不可控的事物，其发展方向也会早早显露；让我们知道，原来真实的世界是这样的……

前言 撕开虚假面具，重新认识世界

第1章 只看颜值，找到真爱的概率有多大？

第2章 交通事故中，SUV在救人还是在杀人？

第3章 GDP越繁荣，心脏病发作率越高？

第4章 身高和才华，哪个更重要？

第5章 毕加索画作：20岁比60岁贵4倍

第6章 为什么说学校是监狱最好的替代品？

第7章 谁能有效打击恐怖主义？金钱还是武器？

第8章 股票市场与天气，哪个更难预测？

第9章 多受一年义务教育，收入提升10%

致谢

注释

第1章 只看颜值，找到真爱的概率有多大？

伊萨山市坐落在昆士兰北部，距离海岸线400公里，它的脚下埋着巨量的铅、银、铜、锌等矿藏。采矿自古以来都是由男性掌控的产业，所以自伊萨山市建立以来，那里的男性人口就多于女性人口。2008年，伊萨山市市长约翰·莫洛尼决定采取措施，改善当地男女比例失衡问题。他公开表示：“鉴于本市平均每位姑娘都有5名追求者，我们呼吁其他地方长相‘抱歉’的女士搬到这里来。”

当被记者问到他是否认为长相丑陋的女性也可以在伊萨山市找到更美满的姻缘时，莫洛尼回答：“当然，因为这里的竞争不那么激烈。”当地一名单身女性，27岁的职业治疗师安娜·沃里克立即反击：“这等于是在说这里的机会很美好，姑娘很抱歉。”1

该案例的奇怪之处在于，实际上那里的男女比例只是轻微失衡。2011年的人口普查资料显示，伊萨山市男性为11325名，女性为9912名，比例与市长口中的5∶1相距甚远。然而，就是这么轻微的性别失调，让伊萨山市的市长和单身女性感觉天都要塌了。“市场均衡”是经济学的一个核心概念。如果我们把男女约会看成一个市场，那么一夫一妻制要求的就是男女数量大致相当。显然，伊萨山市的“市场”不那么均衡——单身男性比单身女性更多。换句话说，在伊萨山市的约会市场中，存在着“男性失业”现象。2

在伊萨山市的案例中，男女比例失衡的问题让人们开始像经济学家一样思考“约会”这个市场。在本章结束时，我希望你能意识到“万物经济学”也可以用来解决婚姻配对问题。

经济学在面对婚恋问题时的观点，用蒂姆·明钦的歌，《如果没有你》（If I Didn’t Have You）来总结最恰当不过：

如果没有你将我紧抱，

如果没有你与我同眠，

如果没有你倾听我的叹息，

并且在我哭泣的时候吻干我的眼泪，

好吧，我真的认为，如果没有你……

我也会有别人。

在考虑其他可能的人选之后，歌里的小伙子或许会决定继续播撒自己爱的种子。蒂姆·明钦继续唱道：

这在数学上根本就不可能，在珀斯市的一所大学里

我碰巧遇见地球上专门为我而生的女孩？

正是年轻人在择偶方面有着令人眼花缭乱的排列组合，惠特拉姆乐队才会这样唱：

如果说她是百万中挑一的佳人，

那么在新南威尔士州至少还有五个她这样的女孩。

那么，一名深陷绝望的经济学家会怎么做呢？3约会经济学有三条简单法则：  1.世界上没有绝对的般配，但有的组合明显优于其他选择。

2.除非你开始了解对方，否则你永远不知道你们有多合适。

3.时间是稀缺的，所以基于有限信息做出决定也比不做决定好。

约会中的难题是，你得到的信息永远都不完全，时间也总是不够。为了让你意识到问题的严重性，我们假设你是一位年龄在18到25岁之间的年轻人，你正在寻找一位年龄相当的最佳爱侣。

假设你有150万个男人和150万个女人可以选择。现在请挑选其中一种性别，并与他们每个人约会3分钟，你也需要25年时间才能挑出自己最喜欢的对象。而如果你想延长一点约会时间，或者你是双性恋，又或者你希望伴侣年纪稍大一点，再或者你的真爱在国外，那么几辈子的时间都不够用了。

幸运的是，经济学家从来不会被涉及庞大数字的问题吓倒。事实上，经济学家对这种问题再熟悉不过，它就是所谓的“最优停止”（Optimal-stopping）问题。

最优停止问题的观点很简单：你必须选择一个停止时间，以得到最佳结果。信息由一个随机程序产生，每天你都会得到一些新的信息。你可以自己选择什么时候停下来。如果你永远不停下来，那么你得到的结果就不会特别有吸引力，所以在某个时间点上，你或许应该停下来。

1875年，剑桥大学数学家阿瑟·凯莱在研究赌博时首次提出最优停止理论。4从那以后，这个理论经常被用于解决其他日常生活问题。如果你想要卖掉自己的房子，你应该在什么时候接受一个低于你开价的价格？如果你正在求职，你应该在什么时候接受一份工作？如果你的车出现故障，你应该在什么时候卖掉它？如果你正在钓鱼，你应该什么时候收竿回家？P12-15

撕开虚伪面具，重新认识世界

2004年6月30日，星期三，这天晚上墨尔本北部森伯里区的凯茜·斯韦尔斯静静地坐在家中品茶。怀孕39周的她正小心翼翼地等待着时间一分一秒地流逝。1

斯韦尔斯的焦虑事出有因。上个月，澳大利亚财政部长彼得·科斯特洛公布了他的第九项财政预算：2004年7月1日之后出生的婴儿的家庭，可以从政府得到3000澳元的补贴。

因为该项政策会在公布之后的两个月内生效，所以政府认为它不会影响国民对怀孕时间的选择。但是，激励政策是否会导致已经怀孕的人延迟婴儿的出生时间？当被记者问道：“如果这项政策在宣布之后立即生效会不会更好？”卫生部长回答得有些支吾：“如果母亲们愿意拿自己孩子的安危开玩笑，你的建议确实更好；但我认为没有母亲会这样做。”2

这个问题的核心，是一个基本的经济学问题：人们会对激励做出怎样的反应？为研究这个问题，我和墨尔本商学院的教授乔书亚·甘斯决定对相关数字进行一些运算。。我们的研究方法和你将在本书中读到的大多数研究方法一样：从尽可能多的数据来源收集尽可能多的数据，然后寻找其中的规律和模式。

关于澳大利亚生育激励政策的研究结果显而易见。过去30年间，澳大利亚每天的婴儿出生数量平均维持在600名左右。但是2004年6月30日这一天，这一数字骤跌。然后在7月1日，全澳大利亚的婴儿出生数量达到了1005名，这是有记录以来的最高值。这波“婴儿潮”一直持续到了7月中旬。由此，我们估计有超过1000名婴儿的出生日期从2004年6月被推迟到了7月。

父母是怎样改变自己孩子的出生日期的呢？答案是，大约一半以上的澳大利亚新生儿都借助了药物引导或剖宫产。事实上，对比分析婴儿出生过程的数据之后，我们发现7月份的剖宫产和药物催产的数量确实明显高于6月。另一方面，自然分娩的数量基本没有变化。这表明，家长们对激励政策做出了相应的反应。

这个结果有些让人啼笑皆非，于是我们打算看看激励是否会在生命的另一端产生同样的作用。。既然激励政策会改变人的出生时间，那么它是否会影响到人的死亡时间呢？我们把目光投向了25年前，即1979年7月1日，那一天，澳大利亚废除遗产税。在那之前，遗产超过100万澳元的人，将会被征收28%的遗产税。

和研究婴儿出生一样，我们比较了6月最后一周和7月第一周的死亡统计数据，并再次发现了明显的异常。我们推测，为避开遗产税有效的最后一周，将近50人的死亡时间被延迟。表面来看，激励政策对死亡人口的影响要小于对出生婴儿的影响，但这是因为在1979年，遗产税也只对10％的濒死人口有意义。鉴于这个原因，我们可以推测出，约50％的遗产税征收对象的死亡日期从1979年6月推迟到了1979年7月。这大概就是所谓的“死也要避税”。

可是，人类怎么可能改变自己的死亡日期呢？其中一个可能的原因是，家人以医疗设备延缓濒死者的生命时间；另一个可能的原因则是人类顽强的意志，病人可能会为了造福后代而挺到下一周；还有可能是家人谎报了死亡时间。和婴儿出生不同，我们无法准确判断有多少人在1979年6月的最后一周成功避开了遗产税，我们只知道，他们成功了。

经济学最基本的原理之一就是人会对激励做出反应。芝加哥大学诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔是“经济学帝国主义”运动的先驱，他认为“坚定和不懈地使用最大化行为、市场均衡和稳定偏好的联合假定构成了经济学研究的核心”。5在婴儿出生的案例中，你会发现，当卫生部长看到政府出台的政策变成了一种恶性的激励之后，她感到了畏惧。

如果一定要给本书设定两个主题的话，那就是：一，经济学无处不在；二，经济学很有趣。如果你看到报纸上的财经专栏脑袋里就一团糨糊，那也不用担心，因为本书要探讨的并非什么贸易条款或财政紧缩政策的宏大命题，尽管它们很值得讨论。在这本书里，我们将探讨如何用经济学的方法解释日常生活中遇到的各种问题，包括体育、恋爱、减肥和艺术等，其中有些主题跟钱没有半点关系。经济学往往被描述为正当的利己主义，一种认为“贪婪即善”(源自著名电影《华尔街》。——译者注)的哲学。但事实上，经济学假定，人们追求的是自己福利与幸福的最大化，而不仅是金钱收益的最大化。经济学既可以解释“守财奴”史高治·麦克老鸭的行为，也可以解释为什么有些人为了帮助他人甘愿牺牲自己的生命。

过去几十年，经济学发生了翻天覆地的变化，其疆域急剧扩张。顶尖的年轻经济学家把几乎一切事物纳入了经济学研究，包括童子军、……不过是将诸如癌症、痴呆或霸凌行为的成本货币化而已。

必须指出的是，“成本分析”和“成本一收益分析”是两码事。成本分析不能帮助我们做决策。计算一种疾病的成本，是为了把它和治疗方案所能带来的收益进行比对。只计算事物的成本，就好像是指出一趟说走就走的滑雪之旅会让你的钱包变瘪、浑身酸痛一样。话倒是没错，但很显然，那不是全部的真相。

行为经济学让我们知道，即便是理性模型之外的问题，也存在系统的研究方法。从某种意义上来说，并非选择越多我们就越幸福。一项实验证明，展出24种不同口味果酱的展台可以吸引更多顾客，但只展出6种果酱的展台可以卖掉更多商品。对于3岁的孩子而言，让他从100个玩具中选1个，还不如让他专心玩一个玩具来得开心。有些公司就通过削减产品种类，实现了销量的增长。“

我们就像旅鼠喜欢自杀一样热爱着我们习惯的生活。(不过这个比喻对旅鼠并不公平，因为我们已经知道，旅鼠自杀的传说来自迪士尼1958年出品的电影，那部电影的导演在拍摄旅鼠“自杀”的画面时，其实是安排工作人员从布景的峭壁上往下扔旅鼠。12)旅鼠效应准确地形容了人们在日常生活中做决定时盲目跟随的现象。比如在餐厅吃饭时，相比菜单最底部的那道菜，我们都更喜欢菜单最上面的那一道。不少人的手机铃声都是默认的出厂设置，大多数人的退休金投资会按照默认的投资计划放到默认的基金中。

行为经济学用以上事例告诉我们，做选择是困难的。因为我们不像僧侣那样有大把时间自省，也不像保险精算师那样精于计算。事实上，一个普通的公民更像是《辛普森一家》里的傻爸爸荷马·辛普森，而不是电影《2001太空漫游》里万能的计算机“哈尔”。人的本性总是强烈地倾向于即时满足，但我们只需要运用简单的策略就能改变这种倾向。如果你学习总是懈怠，那就选那些时不时就要考试测验的课程；如果你总是被狂刷信用卡后的负罪感折磨，那为什么不把信用卡冻在冰箱的水杯里呢？13

行为经济学运用到的模型或许更丰富，但它们并没有超出标准的经济学范畴。从“我应该弄个文身吗？”到“我应该和老板谈谈薪水问题吗？”，你一生中的大多数问题，都涉及经济学中“权衡选择”和“激励”的概念，都可以进行“成本一收益分析”，以忽略沉没成本。而没接触过经济学的人，很难认识到资源的稀缺性，也不认为人的偏好是稳定的。他们忽略了比较优势，也不懂如何运用边际分析。

经济学方法并非客观看待世界的唯一途径。但我衷心希望，当你读完这本书时，可以感受到经济学思维的强大威力。在《弹蓝色吉他的人》(The Man with the Blue Guitar)一诗中，华莱士·史蒂文斯写道：

那人俯身，调校吉他琴弦。

日子青郁。

他们说：“你抱着蓝色吉他，

弹奏的事物并不真实。”

那人答道：“蓝色吉他上

事物改变了本来的面目。”

经济学就是我的蓝色吉他，我希望你喜欢从我指间流淌出的这首曲子。

21世纪必读书目。

——著名科学家卡尔·克鲁兹尔尼奇

经济学不是世界的全部，但安德鲁·利让我们知道，经济学几乎可以解释一切。

——国际知名学者、作家 乔治·迈格劳金斯

一位政客兼经济学会告诉我们什么？充满魅力的、令人沉醉的、文笔非凡的著作。谁知道呢？

——澳大利亚著名主持人 安娜贝尔·克莱布