本书在吸收中外广告专家理论研究成果的基础上，借鉴中外广告活动成功或失败的典型案例，结合我国广告业发展现状，从理论与实践相结合的角度，对广告定义、分类、功能及影响因素，广告道德，广告心理，广告观念，广告表现等方面进行了研究论证，并附有《中华人民共和国广告法》。全书体系完整，资料翔实，论证清晰，内容丰富，对财经院校师生、市场营销人员、广告商、广告创作人员、广告管理人员以及对广告有兴趣的各阶层人士都有重要的参考价值。

第一章 广告概述

第二章 广告道德

第三章 广告心理

第四章 广告观念

第五章 广告调查

第六章 广告计划

第七章 广告预算

第八章 广告策划

第九章 广告制作

第十章 广告媒体

第十一章 广告表现

第十二章 广告价格

……

附录：中华人民共和国广告法

参考文献

出版后记

赞助型公关广告，是指企业出资赞助举办社会公益事业和社会活动，宣传企业声誉，扩大社会影响，在公众中树立慈善、乐于助人、关心公众利益和公益事业、追求社会效益和社会责任的完善形象的广告形式。