序言
导论
一 问题提出与研究缘起
二 视角呈现与研究述评
三 价值取向与研究框架
上篇 都市报的特征阐释与历史演进
第一章 都市报的特征阐释
第一节 都市报研究概述
一 都市报概念的提出与演变
二 都市报的定位策略
第二节 都市报的总体特征
一 创新性
二 市场化
三 策划性
第三节 都市报的具体特征
一 构建以受众为中心的传受互动的传播模式
二 构建满足受众多层次需要的信息结构模式
三 构建快速生产与消费的报纸样态模式
四 构建全覆盖与高密度的信息通道模式
第四节 核心概念解读
一 报业运营模式
二 都市报运营模式
第二章 都市报的历史演进
第一节 初创期：以“模仿创新”为特质的市民生活报
一 都市报模仿创新的三个维度
二 都市报族群的崛起
第二节 嬗变期：都市报的主流化转型
一 都市报主流化转型的动因
二 都市报主流化转型的路径
三 关于都市报转型的论争与思考
第三节 新阶段：媒介融合语境下的都市报新战略
一 报网互动
二 报网融合
三 产业融合
中篇 都市报的运营模式与创新理路
第三章 内容生产：构造文本形态的传播力
第一节 “读者至上”的理念追求
一 信息量：打造信息超市
二 可读性：制造阅读快感
三 实用性：强化使用价值
四 服务性：构建传播落点
五 独家信息：构筑内容高地
第二节 “信息管家”的角色塑造
一 信息过滤
二 政策解读
三 导读链接
四 分类呈现
第三节 “公共平台”的功能打造
一 打开公众认知世界的另一扇窗户
二 时评的公共性文本形态建构
第四节 报纸版面的系统设计
一 从追求视觉冲击力到营造版面和谐
二 从追求货架式的新闻成列到新闻精品专柜展示
三 从单点功能的彰显到报纸品牌形象设计
四 版式设计的地位从边缘到中心
第四章 组织管理：战略管理主导的都市报机制创新
第一节 都市报管理机制创新
一 中国报业体制改革述评
二 都市报的战略管理
第二节 都市报采编与经营的“模块化管理”
一 中国报业采编与经营关系的阶段性变化
二 都市报编采与经营系统的独立与协同机制建构
第三节 以市场为导向的人力资源管理模式
一 确立“以人为本”的人才发展战略
二 建立核心人才的保障体系
第四节 案例研究：心理契约与《成都商报》员工责任感建构
一 《成都商报》员工责任感调研概述
二 《成都商报》员工责任感调查结果分析
三 结语：结构性关照——都市报责任感建构的进路
第五章 经营理念：客户主导的协同策略
第一节 广告以客户为中心的精细化服务理念
一 “广告纸”的认知及其作用
二 中国报业广告的时空特征
三 客户主导的都市报广告模式创新
四 混媒时代都市报广告经营的问题及对策
第二节 发行方式优化理念
一 报纸发行在“二元市场”中的作用
二 我国报纸发行模式的演变
三 都市报发行方式的优化路径
第三节 聚焦整合营销理念
第六章 扩张策略：都市报价值链重塑
第一节 异地扩张的不同范式
一 主导未来方向的省内扩张模式
二 积极探索的经济圈扩张模式
三 遭遇瓶颈的跨省扩张模式
第二节 拓展一体化的产业链
一 前向一体化扩张模式
二 后向一体化扩张模式
第三节 邻接战略的主导趋势
一 跨媒体扩张
二 跨行业扩张
三 都市报扩张的理想模式
第七章 品牌运作：文化与商业的价值协商
第一节 都市报的品牌特征
一 政治属性与经济属性的统一
二 文化价值与商业价值的统一
三 传媒精神与产品效用的统一
第二节 都市报的品牌价值建构
一 报纸溢价生成机理
二 品牌价值建构的三个向度
第三节 都市报品牌运作方式
一 品牌定位：目标集中的“读者本位”导向
二 品牌设计：视觉革命与形象建构
三 品牌营销：整合营销的主导趋势
四 品牌保护：以品牌创新维护品牌生命力
五 品牌延伸：孵化子品牌
六 品牌联合：“主流媒体”联盟
第八章 资本运营：魔杖效应探源
第一节 资本运营催生裂变效应
一 资本运营对都市报的作用
二 都市报资本运营现状探析
第二节 都市报的资本运营模式
一 突破壁垒的直接上市模式
二 战略转型的买壳上市模式
三 急速扩张的并购模式
四 优势互补的合作经营模式
第三节 都市报资本运营模式的问题分析
一 股权结构不合理
二 关联交易的两难困境
三 合作陷阱与投资风险
下篇 都市报的生态环境与战略进路
第九章 都市报的生态环境分析
第一节 宏观环境分析
一 都市报与政治法律环境的关系
二 都市报与经济环境的关系
三 都市报与社会文化环境的关系
四 都市报与科技环境的关系
第二节 都市报“五力模型”分析
一 潜在进入者的威胁
二 替代品的威胁
三 购买者的压力
四 供应方的压力
五 行业竞争强度
第三节 都市报的核心竞争力分析
一 都市报核心竞争力的特征
二 源于时空维度的结构性依赖
第十章 中国都市报未来的发展战略
第一节 区域化：目标集聚的空间战略
一 区域新闻集群化、纵深化
二 经营一体化、本地化
三 客户服务精细化、专业化
四 报纸孵化功能的开发
五 不同级别的都市报呈现出资源对流扩散的趋势
第二节 全媒体：媒介融合的盈利模式重构战略
一 全媒体新闻中心模式
二 全媒体业态运营模式
第三节 数字化：打破技术垄断的整合战略
一 报业数字化战略方向
二 都市报数字化呈现的社会图景
第四节 全球化：跨文化传播与扩张战略
一 观念全球化
二 报道全球化
三 经营全球化
结论
一 存在的问题与解决的办法
二 都市报可持续性发展的道路探索
参考文献
后记
