谭长春编著的《快消品营销与渠道管理》立足快消品行业，帮助公司经理、营销总监、区域经理等各层管理者解决自己日常涉及的员工管理和渠道管理事务。内容具体，包含如何管理经销商、如何管理一线业务员、如何促销创新、如何产品陈列、如何管理团购、如何运作县乡级市场等等。这是一本快消品行业中高层管理者的手册型图书，不仅能够从实际操作层面给出解决办法，还能从思想层面启发读者思考，因地制宜解决个性化难题。

渠道是一项重要的营销工作，对于快消品企业来说，尤为重要。本书立足于快消品行业，帮助老板、营销总监、区域经理等各层管理者，解决自己日常涉及的渠道管理、市场、产品等营销事务，以及具体的员工管理工作。

《快消品营销与渠道管理》作者谭长春在快消品行业扎根多年，曾就业于多家知名快消品企业，诸如可口可乐、红牛饮料、蓝带啤酒、统一企业和华润雪花啤酒。作者将这些企业的成功经验进行总结、分享：冰露当时是如何运作渠道上市的、可口可乐的新渠道开发、如何维系渠道体系的平衡等。

《快消品营销与渠道管理》是作者多年实践、咨询、研究的智慧结晶。本书着重阐述了快消品行业渠道管理的相关内容，涉及渠道冲突管理、新渠道开发、渠道审计和平衡、深度分销等内容，以及许多操作细节，包含区域销售组织的设计与管理，如何促销创新，如何做产品陈列，如何管理团购业务，如何运作县、乡级市场等。

第一章 与渠道共赢

 1.小渠道其实并不小 002

 2.以价值为导向的渠道管理 007

 3.设计合理的渠道价格体系 011

 4.市场规范与批发商专销不矛盾018

 5.经销商要管理好企业零售代表 022

第二章 渠道冲突管理

 1.渠道冲突，企业有责任028

 2.企业对渠道要服务在先032

 3.案例：可口可乐公司的渠道平衡之道038

 4.如何“砍掉”大经销商047

第三章 渠道审计与新渠道开发

 1.如何进行年终渠道审计 054

 2.可口可乐新渠道开发的启示058

 3.啤酒企业如何打通餐饮渠道063

第四章 渠道中的产品管理、促销管理

 1.新产品上市前，如何做好市场调查 068

 2.新产品回转率不高怎么办072

 3.如何做好产品生动化陈列 077

 4.案例：冰露水上市的渠道运作 080

 5.促销创新的原点087

 6.如何应对竞争对手促销 091

第五章 深度分销模式的要点与方法

 1.什么是深度分销模式 096

 2.深度分销中的终端管理 099

 3.案例：深度分销模式下的新产品上市102

 4.经销商不愿意送货怎么办110

 5.深度分销后的分销模式转型113

第六章 区域销售组织设计与人员管理

 1.组织目标不只是完成销量122

 2.组织设计要顺应市场变化趋势 125

 3.总部要有为一线区域市场服务的意识130

 4.领导忙、员工闲，怎么办 136

 5.用体系防止员工犯错139

 6.区域销售组织的执行力培训142

第七章 区域市场管理的工具、方法

 1.员工抱怨报表太多，怎么办150

 2.大区经理如何做月度分析报告 153

 3.大区经理如何做市场规划 159

 4.大区经理如何做好销售分析、决策162

 5.销售总监如何做好区域市场规划 168

 6.案例：企业如何建立销售培训体系172

第八章 市场操作要点、方法

 1.如何运作县、乡级市场 178

 2.三、四线市场如何做促销策划181

 3.年底如何冲量185

 4.如何做好团购业务190

第九章 营销创新案例解析

 1.天湖啤酒：少招人也能做好营销196

 2.珠江啤酒：把啤酒当饮料卖200

 3.广东燕京：在“废墟”上起舞204

 4.舍得酒业：销量翻五倍的团购策略 210

 5.沱牌曲酒：中、低档白酒发展路径215