本教材是编者在南开大学出版社出版的专著《旅游调查研究方法》的基础上，根据教材的要求进行增删修订而成的。全书共分十一章，主要介绍了旅游调查的程序与原则、旅游调查的类型、旅游调查资料的搜集方法、旅游调查的方案设计、旅游调查报告的写作等内容。本书旨在提高学生的调查研究水平，并为毕业论文写作奠定基础。

本书根据旅游调查研究的实际需要，借鉴社会学、地理学、经济学等学科的调查研究方法，系统阐述了旅游调查的相关理论和具体方法，主要内容包括旅游调查的要素、类型、方法、方案设计、工具设计、旅游调查资料的搜集整理、旅游调查资料的定性定量分析、调查报告的撰写以及统计软件SPSS的应用。本书内容丰富，资料翔实，具有较强的科学性、理论性和应用性。

第一章 旅游调查的内涵与原则

 第一节 旅游调查的概念与特征

 第二节 旅游调查的程序与原则

第二章 旅游调查的要素分析

 第一节 旅游调查主体

 第二节 旅游调查客体

 第三节 旅游调查方法

第三章 旅游调查的方案设计

 第一节 调查课题的选择

 第二节 研究假设的提出

 第三节 分析单位的确定

 第四节 调查总体方案的编制

第四章 旅游调查的类型

 第一节 普遍调查

 第二节 抽样调查

 第三节 典型调查

 第四节 个案调查

第五章 旅游调查的工具设计

 第一节 调查指标的设计

 第二节 调查问卷的设计

 第三节 测量量表的设计

第六章 旅游调查资料的搜集方法

 第一节 科学观察法

 第二节 访谈调查法

 第三节 问卷调查法

 第四节 文献调查法

 第五节 现代技术调查法

 第六节 实验调查法

第七章 旅游调查资料的整理工作

 第一节 调查资料的审核

 第二节 调查资料的整理

 第三节 调查资料的汇总

第八章 调查资料的定量分析

 第一节 定量分析的一般问题

 第二节 平均指标与相对指标分析

 第三节 集中量数与离中量数分析

 第四节 相关统计与回归统计分析

 第五节 区间估计与假设检验问题

第九章 调查资料的定性分析

 第一节 定性分析的一般问题

 第二节  比较分析与类型分析

 第三节  因果分析与矛盾分析

 第四节 结构分析与功能分析

第十章 旅游调查报告的写作

 第一节 调查报告的特点与类型

 第二节 调查报告的结构与内容

 第三节 调查报告基本写作要求

第十一章 统计软件SPSS的应用

 第一节 SPSS软件简介

 第二节 描述性统计分析

 第三节 均值比较和T检验

 第四节 方差分析

 第五节 相关分析

 第六节 回归分析

 第七节 因子分析

附录

主要参考文献

后记