现代广告是市场经济的先导产业，在经济全球化、市场一体化中具有重要的拉动作用。经过2010年上海世博会，我国广告业已经成为令世人瞩目的产业，其规模、数量、制作质量、策划能力都在接近世界先进水平，呈现出一派欣欣向荣的景象。同时广告为我国经济的发展做出了不可忽视的贡献。

为了满足21世纪营销、广告人才培养的需要，特别是培养高职高专职业技能的需要，突出高等职业教育办学特色，加强高职学生实践能力的培养，在重视理论且突出实践教学的基础上，程睿等编写了《广告原理与实务（高职高专经济管理类专业核心课程十二五课改规划教材）》这本教材。本教材在编写过程中力图在广告理论和实践之间架起一座桥梁，将理论与实践有效地结合起来，使学生易于掌握、易于实践。

程睿主编的《广告原理与实务（高职高专经济管理类专业核心课程十二五课改规划教材）》是根据广告行业的岗位要求和高职高专广告专业的教学实际情况编写的，内容涉及广告原理、广告创意策划、广告定位、广告设计与制作、广告营销策略、广告传播方式、广告效果测定、广告管理以及数十个鲜活、真实的案例，对于各方面的读者都大有裨益。

《广告原理与实务（高职高专经济管理类专业核心课程十二五课改规划教材）》可作为离职高专院校广告专业的教材，也可作为成人高校、本科院校的二级职业院校和民办高校的广告专业教材或用于广告行业的各种短期培训等，对于从事厂告、设计、策划工作的有关人员也有着很高的参考价值。

第一章 广告原理

 第一节 广告的概念

 第二节 广告的起源及发展

 第三节 广告实务与其他相关学科

 第四节 广告活动的运作规律

 专项实训：培养优秀广告人训练

第二章 广告创意策划 

 第一节 广告策划

 第二节 广告创意

 专项实训：广告创意策划训练

第三章 广告定位 

 第一节 广告定位概述

 第二节 市场定位及其应用

 第三节 产品定位及其应用

 第四节 观念定位及其应用

 第五节 企业形象定位及其应用

 第六节 品牌定位及其应用  

 专项实训：广告定位训练

第四章 广告设计与制作

 第一节 广告设计

 第二节 平面广告设计及制作

 第三节 电子广告设计及制作

 专项实训：广告设计与制作训练

第五章 广告营销策略

 第一节 广告与市场营销的关系

 第二节 产品分析及广告策略

 第三节 广告市场调研

 第四节 广告营销策略

 专项实训：广告营销策略训练 

第六章 广告传播方式

 第一节 广告传播学基础

 第二节 广告传播媒介

 第三节 广告传播效果 

 专项实训：广告传播方式训练  

第七章 广告效果测定 

 第一节 广告效果测定概念 

 第二节 广告信息测评 

 第三节 广告媒体测评   

 第四节 广告活动效果测评  

 专项实训：广告效果测定训练 

第八章 广告管理    

 第一节 广告管理的概念    

 第二节 中国广告组织及其管理模式  

 第三节 国际广告组织及其管理模式 

 专项实训：广告控制管理训练 

附录A 中华人民共和国广告法   

附录B 广告语言文字管理暂行规定 

附录C 2012年戛纳广告节 获奖作品(平面类)节 选

参考文献