前言

第一章 广告与广告语言

第二章 汉英广告语言发展简史对比研究

第三章 汉英广告语言词汇创新性的对比研究

第四章 汉英广告语言句式经济性特点的对比研究

第五章 汉英广告语言修辞多样化的对比研究

第六章 个案研究——汉英广告语言特点的具体体现

第七章 汉英广告语言对比的语用功能讨论

第八章 结语

参考文献

广告无处不在。广告语言作为应用语言学的重要内容，彰显了语言发展的特点和趋势。李娜编著的《汉英广告语言对比研究》以应用语言学的语言理论和语言观为指导，参照对比语言学的研究方法，对汉英广告语言从发展简史、词汇、句式、修辞等各角度进行了考察和对比分析。汉英广告语言往往需要具备三方面特点：新颖、经济和生动，并且在历史发展中分别和其属社会环境和意识形态相适应。其新颖度主要体现为广告语汇的创新能力，通过对语言常规常识的有意偏离，从音、形、义方面进行超常使用；其经济性则主要通过语言的模糊化和省略性来体现；而生动性则是通过修辞多样化的特点得以彰显，并且体现出鲜明的汉英文化特质，各自具备了“音美、形美、意美”的特点。

李娜编著的《汉英广告语言对比研究》试图从对比语言学的角度，运用应用语言学的视角和研究方法，对汉英广告语言中，特别是最近十年出现的变化和特点以及发展趋势做一总结，但是由于时间、精力和能力所限，只能局限于几个方面，希望在以后的研究中，能够把视野放得更开阔，把研究进行得更深入。