企划方案是企业经营者在经营过程中的一个重要组成部分，是企业生产、技术、经营管理活动以及为了实现某一目标或解决某一问题不可或缺的工具和手段，是企业生产经营的前提和保障，也是规范企业管理的一个重要方面。

本书精选国内外成功企业的企划方案典范，没有长篇大论的理论阐述，而是通过一个个具体实用的方案和表格，让读者既可以现查现用、现学现用，又可以迅速掌握各种方案的写作要点以及写作技巧，从而熟练地进行该类方案的写作，并借以提高管理效率。

本书创造性地对先进的企划管理经验进行了分析总结，按照现代企业生存和发展的特点，精选国内外成功企业的企划方案典范，系统地对企划方案基础知识点、经营战略企划方案、经营计划管理方案、经营目标与方针方案、经营成本与利润管理方案、市场调查企划方案、市场营销企划方案、广告企划方案、新产品开发企划方案、企业公关企划方案、企业形象企划方案、企业内部管理方案进行了综合的实例讲解，将抽象的管理理论蕴涵到科学具体的操作方案中，重点突出了方案设计、制度规范、表格范例，构建了一整套科学、实用的企划方案实例范本体系。这些方案与表格具有极强的可操作性和实用性，适用于从事企划管理工作的人员以及与之相关的管理人员。

前言

第一章 企划方案基础知识点

 第一节 企划方案大纲

一、向非本公司的企业提出公司新产品的企划方案

二、供公司内部主管参阅的企划方案

 第二节 企划方案拟订的步骤

一、界定问题

二、搜集资料

三、市场调查

四、将资料整理为可用信息

五、产生创意

六、选择可行方案

七、实施与检讨

 第三节 企划方案撰写流程

一、订立组织使命

二、产品分析及介绍

三、市场情势分析

四、外部环境分析

五、竞争者分析

六、消费者行为分析

七、市场细分、市场定位和目标市场

八、行销组合

九、行销预算与控制

第二章 经营战略企划方案

第三章 经营计划管理方案

第四章 经营目标与方针方案

第五章 经营成本与利润管理方案

第七章 市场营销企划方案

第八章 广告企划方案

第九章 新产品开发企划方案

第十章 企业公关企划方案

第十一章 企业形象企划方案

第十二章 企业内部管理方案

附录 企划管理常用表格