这是一本既有理论层面，又有操作层面的书。作者提出的“目标消费者”概念、“发行局部压强”观念、“不小于三分之一”的美学原则，以及制度管理、文化管理和知识管理“三位一体”的管理理念等，都不乏新意。作者强调，对于一本期刊来说，知识管理是一种容易被忽略的却较为重要的新管理模式。

对期刊从业人员来说，本书是一本指导性较强的业务专著。作者提出的“目标消费者”概念、“发行局部压强”观念、“不小于三分之一”的美学原则，以及制度管理、文化管理和知识管理“三位一体”的管理理念等，都不乏新意。作者强调，对于一本期刊来说，知识管理是一种容易被忽略的却较为重要的新管理模式。全书文字通俗、流畅且不乏幽默；有不少生动的例子，也有大量的具体的可直接用于实际操作的“经验之谈”。本书不仅具有一定的学术价值，还具有指导实践的积极意义。作者在浙江大学、宁波理工大学给大学生上课时，本书内容曾为主要教学内容。

前言

第一章 定位

 一 定位

(一)读者定位：我们的产品卖给谁

(二)内容定位：我们给读者看什么

(三)风格定位：我们要张扬的是什么风格

(四)发行定位：我们的读者在什么区域

(五)广告定位：我们要的是哪类广告

 二 方针、宗旨

(一)方针：怎样做

(二)宗旨：为什么

 三 口号

第二章 策划

 一 什么是新闻策划

(一)什么是新闻

(二)什么是新闻策划

 二 策划的重要性

(一)每一期杂志的内容，都要精心筹划

(二)每一期杂志的内容，都要突出重点

(三)如何写好一篇报道，都要周密考虑

 三 策划和实施策划的基本条件

(一)要有一支综合素质较好的团队

(二)要有合作精神

(三)辅之以良好的管理

 四 成功的策划案例

(一)发现典型

(二)统一思想

(三)安排采访

(四)分头写作

(五)精心编辑和排版

第三章 采访

 一 什么是新闻采访

(一)“新闻工作者”

(二)“为新闻报道”

(三)“调查研究”

(四)“还原事实本质”

 二 记者采访须具备的素质

(一)冷静——鹰的眼睛

(二)敏锐——狼的耳朵

(三)迅捷——豹的速度

(四)顽强——熊的力量

 三 静态采访和动态采访

(一)静态采访

(二)动态采访

 四 采访的注意事项

(一)配备工具

(二)讲究礼貌

(三)打扮得体

第四章 写作

 一 什么是新闻写作

(一)新闻写作，一定要在掌握事实的基础上进行

(二)新闻写作，必须符合新闻体例的一般要求

(三)新闻写作，是将“事实”按“体例”写成文字稿的活动

 二 新闻期刊文章的主要体例及写作特点

(一)新闻综述

(二)新闻述评

(三)人物通讯

(四)新闻调查

(五)人物专访

 三 文章的结构技巧

(一)横向结构

(二)纵向结构

(三)纵横交错结构

(四)悬念式结构

(五)鱼骨式结构

(六)箭靶式结构

第五章 编辑(文字)

 一 编辑所需具备的素质

(一)编辑的政治意识

(二)编辑的学习意识

(三)编辑的组稿意识

(四)编辑的人文意识

(五)编辑的技能意识

(六)编辑的服务意识

 二 编辑工作“流水线”的“十大环节”

(一)谈稿

(二)写稿

(三)编稿

(四)审稿

(五)排版

(六)校对

(七)清样

(八)付印

(九)上市

(十)收尾

第六章 编辑(美术编辑)

 一 有关图片的审美

(一)图片的选择

(二)图片的裁剪

(三)图片摆放的“不小于三分之一原则”

 二 杂志版式的重要性

(一)关于封面

(二)关于内页

 三 版面设计的原则

(一)“齐”的原则

(二)“精”的原则

(三)“简”的原则

(四)“空”的原则

第七章 期刊管理

 一 制度管理

(一)需要制定基本的规章制度

(二)制度管理需要遵循的原则

 二 文化管理

(一)文化管理的核心

(二)文化管理的内容

(三)文化管理和制度管理的关系

 三 知识管理

(一)什么是知识管理

(二)知识管理对杂志社的影响

(三)知识管理的现状分析

(四)知识管理策略和方法

参考文献