企业总是面临在网站设计和改进方面进行投资的抉择，怎样才能让有限的资金发挥出最大的效益呢？网站设计不应只是把网站做得赏心悦目，它更应该是提高经济收益和获得竞争优势的战略利器。是时候让网站发挥其潜能，以业务指标为导向来做设计决策，为提升网站收益而设计了。

作者凭借多年为众多网站做咨询工作的经验，为我们揭示了赢在设计的奥秘。它针对目前网站设计中存在的典型问题，先从宏观上探讨解决问题的战略手段，围绕着提高转换率这一具体目标，提出了提高ROI的7个原则。然后，从微观层面着手，分析每一类网站元素的角色和重要性，辅以大量正反两方面的经典设计实例，详述了网站设计的实用技巧。

本书图文并茂，通俗易懂。无论你是设计师、程序员、公司经理人，还是网店的店主、个人网站的站长，都能从本书中汲取营养。

本书是一本探讨提高电子商务网站收益的设计策略实用指南，作者针对目前网站设计中普遍存在的典型问题，结合正反两方面各种类型的网站实例，以轻松流畅的文字，阐述了简单实用的设计优化策略。书中分章介绍了登录页、主页、分类页、明细页、表单、结算流程等的设计要点，具有很强的针对性。

本书可供各类电子商务网站的各级设计人员参考。

第1章　网站设计新概念——提高ROI

　网站设计的经济学分析

　网站设计支离破碎：究竟是谁之过

　你的能力超乎想象

第2章　业务分析

　ROI挑战赛：流量与转换率的对决

第3章　提高ROI的7原则

　原则1：明确自己的目

　原则2：了解受众

　原则3：像经商一样经营网站

　原则4：制定网站策略

　原则5：衡量正确的度量指标

　原则6：合理安排设计工作的优先级

　原则7：测试、学习、反复改进

　承前启后

第4章　登录页设计要点

　访客的问题

　登录页的目标

　登录页的关键指标

　登录页的特有问题

　设计要点

　按钮标签测试

　总结

第5章　主页设计要点

　访客的问题

　主页的目标

　主页的关键指标

　主页特有的问题

　设计要点

　总结

第6章　分类页设计要点

　分类页的目标

　访客的问题

　分类页的关键指标

　分类页特有的问题

　设计要点

　总结

第7章　明细页设计要点

　明细页的目标

　访客的问题

　明细页的关键指标

　明细页特有的问题

　设计要点

　总结

第8章　表单设计要点

　表单的目标

　访客的问题

　表单的关键指标

　表单特有的问题

　设计要点

　总结

第9章　结算流程设计要点

　结算流程的目标

　访客的问题

　结算流程的关键指标

　结算流程特有的问题

　设计要点

　总结

第10章　深入挖掘

　可用性和用户行为

　设计

　网站设计

　在线销售

　说服和说服性营销

　指标

　搜索引擎营销

　其他有影响力的资源

　来吧，打个招呼！