一个人的名字凝聚着一个人的社会存在、法律责任、人生轨迹等等。如何把名字作为自已的品牌经营。这是有关自己人生的一件大事。究竟让这种品牌成为名牌，还是让其变成水货招牌，全在你有意或无意之间。周止敬编著的《名人与人名(漫谈名字背后的故事)》讲述了名人、人名以及那些名字背后的故事。

第一辑　必也正乎名——解说名字的起源与含义

　炎黄子孙敬仰人

　古人名字登太空

　万世师表说孔子

　西天取经唐玄奘

　抗匈名将霍去病

　宰相外号冠名多

　皇帝纪年用年号

　寻根问祖翻家谱

　佛教色彩的印记

　达赖班禅寓意深

　关联紧密名字号

　古代清官绰号雅

　解说名字的含义

　兄弟民族取名意

　军阀绰号切其身

　姓名蕴含仰慕心

　取名不止为辨认

　赏誉轻诋说外号

　自号有别名和字

　名字相连有别意

　字虽近似要读准

　铁面无私包龙图

　讳名迂腐成笑柄

　重名现象遍地有

　古籍诗词滋润名

　敬仰母亲叫鲁迅

　山水之情联名姓

第二辑　凡夫俗子说八仙——本名、笔名与艺名

　凡夫俗子说八仙

　史家绝唱司马迁

　……

第三辑　名字着红耀眼明——国运与起名

第四辑　取名得当决命运——小细节里的大学问