本书全面分析了2009年以来我国旅游业三大市场的总体情况、相关行业的运行特征以及政府相关政策的出台实施，并提出了未来一段时期内促进我国旅游业发展的对策建议。

本书适合各级政府部门决策人员，科研机构研究人员，企事业单位领导，媒体记者，国外驻华商社及使领事馆工作人员等学习参考。

《2010年中国旅游发展分析与预测》（亦称《旅游绿皮书No.9》）是中国社会科学院旅游研究中心组织相关专家编写的年度研究报告，是社会科学文献出版社“皮书系列”的重要组成部分。本年度《旅游绿皮书》依然由主报告和专题报告组成。

主报告从2009年国内外发展环境入手，全面分析了一年来我国旅游业三大市场的总体情况、相关行业的运行特征以及政府相关政策的出台实施，并提出了未来一段时期内促进我国旅游业发展的对策建议。除了深度剖析旅游业的跌宕起伏以及背后错综复杂的影响因素外，主报告还就如何理解旅游的经济功能与社会功能、如何看待旅游消费中内需与外需的关系、如何处理旅游产品开发中奢华与大众的关系、如何解决旅游建设中硬件与软件的配套等问题给予了颇具见地的分析。围绕国务院《关于加快旅游业发展的意见》，主报告提出，未来我国旅游产业发展将在产业功能定位上更加强调经济上的战略性和服务业的社会性，在服务方向与方式上突出服务大众、坚持以人为本，在旅游发展目标与发展方式的确定上体现科学发展观。展望2010年，我国国内旅游市场将更加红火，出境旅游市场更加活跃，入境旅游市场也会扭转局面，同时一系列重大区域发展战略的实施，将推动我国旅游业的发展，而邮轮、会展、分时度假、创意旅游等新业态也将面临新的发展机遇。

另一篇主报告讨论的，则是全球视野下的中国旅游竞争力。其所注目的，是当前中国旅游发展与其既定目标间的差距，报告中不仅指出了当前中国旅游发展滞后于中国经济发展的现实，同时也探讨了其所面临的发展新机遇。

爆发于2008年并贯穿于2009年和未来一段时期的国际金融危机，是影响我国旅游产业运行的一个重要背景，也是读者和业界倍加关注的问题。在本年度的专题报告中，专设了一个“特别关注”篇，从不同角度围绕此问题进行了分析。与此同时，经过30多年的发展，中国已在全球旅游业中扮演着重要的角色，这种重要性，不仅体现在具有国际吸引力的旅游资源和旅游市场上，也体现在具有本土特色的创新思路和管理方法上。近年来我国涌现出的一些旅游新业态、新产品、新做法、新模式，丰富了世界旅游的发展实践。为此本书专门筹划了一个“年度专栏”——“旅游业中的‘中国制造”’，选择了五个比较有代表性的案例，借以反映我国旅游业某一领域内的创新做法和本土模式。

除此之外，专题报告还设置了三大市场、产业运行、探索讨论、台港澳旅游发展以及他山之石等不同板块。除了对中国旅游业的三大市场（入境旅游、出境旅游和国内旅游）、三个地区（香港、澳门和台湾）、三大行业（饭店、景区、旅行社）近两年来的发展形势和未来发展趋势进行综合分析外，还涉及对相关政策的解读、对区域发展的思考、对国外经验的借鉴等问题。

《旅游绿皮书》在内容的设计上充分考虑旅游业的综合性特点，一方面，注意保持固定栏目，力求综合分析的连续性；另一方面，专题报告选题多元化、风格多元化，力求有所侧重，扩大覆盖面。这样做，能够达到年度分析可比较、主要领域皆有涉及的效果。

序

主报告

2009～2010年中国旅游发展的形势分析与未来发展预测

2009，全球视野下的中国旅游竞争力

专题报告

三大市场篇

2009～2010年中国入境旅游分析、预测与展望

2009～2010年中国出境旅游发展的分析与未来预测

2009～2010年中国国内旅游的发展分析与趋势预测

特别关注篇：国际金融危机与中国旅游业

国际金融危机与中国旅游业

国际金融危机下中国旅游的发展与思考

对2009年旅游消费券热潮的思考

后金融危机时代中国旅游业面临的发展机遇和趋势

年度专栏篇：旅游业中的“中国制造”

海航旅业：旅游产业链整合模式的探索者

如家：中国经济型酒店发展典型案例分析

携程：中国旅游电子商务企业发展与创新郭东杰

西安唐乐宫：创意要素与文化旅游互动结合的探索

印象系列：中国实景旅游演艺的新发展

产业运行篇

2009年中国饭店业发展状况及未来展望

2009年中国旅游景区的新发展及相关问题分析

2009～2010年中国旅行社业发展分析与展望

中国饭店餐饮现状及发展趋势分析

产权酒店在中国的发展现状及建议

探索讨论篇

《旅行社条例》的发布与深度解读

景区门票涨价问题的年度发展与深度分析

中国交通投资大幅增加对旅游业的影响与前瞻

推动中国大区域旅游的融合与创新

中国温泉旅游的阶段性发展与相关建议

关于推进旅游景区管理的策略探索

港澳台旅游发展篇

2009～2010年香港旅游业发展分析与预测

2009～2010年澳门旅游业发展形势分析与展望

2009～2010年台湾旅游业发展形势分析与展望

他山之石篇

中国出境旅游对亚太地区旅游发展的影响

亚太地区国际入境旅游的现状与趋势

澳大利亚国家公园的管理及其对中国的启示

后记