夏明学、王丽萍编著的《网络营销——管理与实践》尝试以传统市场营销学为指导，基于管理学的理念，高度重视信息技术和营销工具的应用，并结合市场营销模式的最新发展以及网络营销的商业实战需要，来组织内容。本书适合工商管理、市场营销、电子商务、国际贸易、物流及其他经济与管理类本科生及硕士研究生使用，也可供网络营销实际工作者参考。

本书的体系设计共分为四大篇：基础篇，全面介绍网络营销的相关理论、实现环境、市场分析、网络营销顾客行为分析、营销调研等内容，为后篇学习奠定坚实的理论基础；策略篇，基于传统市场营销的4P范式探讨网络营销中的产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略，构建基本的网络营销应用框架；管理篇，以最新的营销理念和管理学科的知识，拓展网络营销的学科视野；实践篇，结合网络营销的实际需要，介绍有关网络营销策划、网站建设以及在不同行业的应用，增强本教材的实践应用价值。

网络营销作为当代市场营销和电子商务领域最为活跃、最具前景的分支，是当今学术研究和企业实践的热点。夏明学、王丽萍编著的《网络营销——管理与实践》以丰富的现实案例生动地引导读者了解、认知目前网络经济环境中开展网络营销活动的基本理论内容和知识体系，并深入浅出地展示了网络营销管理与实践相关问题的方法和技巧。全书包括基础篇、策略篇、管理篇、实践篇四大部分，主要内容包括：网络营销概述，网络营销的现实基础，网络营销市场分析，网络营销顾客行为分析，网络营销调研，网络营销产品策略，网络营销定价策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略，网络营销客户关系管理，网络营销服务管理，网络营销品牌管理，网络营销信用管理，网络营销策划，企业营销网站建设与推广，网络营销应用实务。

《网络营销——管理与实践》目标定位明确，内容体系设计完整，符合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业的教材或者教学参考书，也可供网络营销的研究者和网络营销从业人员使用。

第1篇 基础篇

第1章 网络营销概述

第2章 网络营销的现实基础

第3章 网络营销市场分析

第4章 网络营销顾客行为分析

第5章 网络营销市场调研

第2篇 策略篇

第6章 网络营销产品策略

第7章 网络营销定价策略

第8章 网络营销渠道策略

第9章 网络营销促销策略

第3篇 管理篇

第10章 网络营销客户关系管理

第11章 网络营销服务管理

第12章 网络营销品牌管理

第13章 网络营销信用管理

第4篇 实践篇

第14章 网络营销策划

第15章 企业营销网站建设与推广

第16章 网络营销应用实务