作为2010年上海世博会吉祥物的形象设计师，在确定了“人——美好城市的创造者和体验者”这一核心设计理念之后，方芳又进一步从中国书法字体和运笔入手开展研究，反复构思，几易其稿，苦心经营。那可爱俏皮、诙谐自信的蓝色小精灵——“海宝”，终于从她的笔端诞生，并于2007年12月18日向全世界精彩亮相。随后，受上海世博局委托，她又围绕“海宝”形象进行了广泛的衍生设计，先后完成了“海宝”中华少数民族造型、世界民族造型、职业造型，以及系列动画衍生造型和出版物在内的大量开发和设计工作。

本书不仅是一本很好的教材，也是一本很好的设计参考书，把吉祥物的创意、设计、制作和应用，用图文并茂的方式，进行了清晰透彻的分析和说明。

吉样物——笔者有幸成为中国2010’年上海世博会吉祥物——“海宝”形象的设计人，在创作“海宝”形象和完成其后续衍生设计的过程中，对吉祥物设计、应用的重要意义体会颇深，吉祥物已成为世博会“独特的最有价值的无形资产”。本书针对吉祥物设计的课题，结合笔者十余年从事吉祥物设计所获得的经验、得失，从社会调研、资料收集、寻找原型着手，兼顾对民族文化背景、风俗习惯、大众欣赏心理的分析，系统介绍吉祥物酝酿、诞生的全过程。同时，对吉祥物形象设甘、制图、形象衍生设计、辅助形象设计，以及吉祥物衍生产品设计等各环节作全面的阐述。最后，结合笔者设计的具体案例，进行实话实说的剖析。

序

概述

第一章 吉祥物的诞生、演化、发展

第一节 借物明愿、意味深长的吉祥物

第二节 应时而生、抢占商机的吉祥物

第二章 吉祥物形象设计

第一节 充分调研，谨慎开题

第二节 全面斟酌，推出主形象

第三节 忠实直观，展示全面的立体模型

第三章 吉祥物形象衍生设计

第一节 个性化表情，拟人化塑造

第二节 动作装束，锦上添花

第三节 模拟人生，塑造不同年龄段形象

第四章 吉祥物辅助形象设计

第一节 配角加盟，构建虚拟“社会”

第二节 讲述吉祥物世界的故事

第五章 吉祥物的实际运用和衍生产品设计

第一节 吉祥物在VI系统的运用

第二节 吉祥物与商业衍生产品开发

第六章 吉祥物设计实例分析

实例一 湖北卫视经济频道《天生我财》栏目吉祥物“招财牛”设计案例分析

实例二 中国上海国际艺术节吉祥物“爱的大师”设计案例分析

实例三 中国2010年上海世博会吉祥物“海宝”衍生形象设计案例分析

实例四 上海汇莱果蔬专业合作社吉祥物“蔬果兄弟”设计案例分析