李岩等编著的《市场营销学》坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则，在市场营销的理论、技术、方法、策略等方面进行了论述，突出其可操作性；注重市场营销与中国企业的紧密结合，在每章中问穿插了一定数量的案例分析，并配有引入案例和案例分析，便于学习者对理论知识的理解；将新观点融入其中，以反映市场营销新动态及新趋势。

本书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和营销新思维及其他领域的市场营销等构成，计划讲授60学时。

李岩等编著的《市场营销学》针对高职高专的培养目标，力求围绕一个“新”字展开，坚持“定位准确，内容实用；面向实践，强调职教；资料前沿，案例丰富”的原则。全书由市场营销导论、市场营销环境、购买行为分析、竞争能力分析、企业营销战略规划、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等组成。

为适应精简课时的需求，《市场营销学》叙述力求简明，使学生通过学习对现代市场营销有一个基本而又比较全面的认识。

《市场营销学》适合高职高专院校、成人高校作为教材，还可供行业相关人员使用。

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销环境

第三章 购买行为分析

第四章 竞争能力分析

第五章 企业营销战略规划

第六章 目标市场营销

第七章 产品策略

第八章 价格策略

第九章 分销渠道策略

第十章 促销策略

第十一章 营销新思维及其他领域的市场营销

参考文献