从帮助本、专科学生构建市场营销知识框架的角度入手，吴见平、田剑、姚慧丽、吴定龙、李浩编写了这本《市场营销学教程》。全书共分13章，内容包括：企业营销战略规划，市场营销环境分析，消费品市场及消费者购买行为分析，工业品市场及工业品购买者购买行为分析，市场竞争分析，市场细分、目标化和定位，不同市场地位企业的营销战略，产品策略，价格策略，销售渠道策略，促销策略，市场营销计划、组织、执行和控制等。

教程内容力图简洁明了、适合国情，既有助于培养学生理性的市场思维，又有利于训练其敏锐的市场感觉；既着重专业教学，又可作为企业经营管理人员学习业务知识的参考书。

基于向读者提供营销理念及其操作技巧的考虑，吴见平、田剑、姚慧丽、吴定龙、李浩编写的《市场营销学教程》以企业营销管理过程为基本线索，分5部共13章向读者介绍营销学原理及其应用：第1部分介绍市场营销的基本概念、营销观念及营销战略；第2部分介绍分析市场营销环境、消费品市场、工业品市场的购买行为以及市场竞争的主要方法和技巧；第3部分介绍企业如何通过市场细分与目标市场战略，确定其市场定位，以获取持续的竞争优势；第4部分介绍制定市场营销策略组合，主要包括产品、价格、销售渠道和促销四大策略；第5部分介绍营销的计划、组织、实施和控制。

《市场营销学教程》专门为高等院校工商管理专业“市场营销学”课程的需要而编写，也可供相关培训或自学参考使用。

第1章 导论

第2章 企业营销战略规划

第3章 市场营销环境分析

第4章 消费品市场及消费者购买行为分析

第5章 工业品市场及工业品购买者购买行为分析

第6章 市场竞争分析

第7章 市场细分、目标化和定位

第8章 不同市场地位企业的营销战略

第9章 产品策略

第10章 价格策略

第11章 销售渠道策略

第12章 促销策略

第13章 市场营销计划、组织、执行和控制

参考文献