张信和、张鸿梅、龚江南主编的《广告经营实务》是创意设计系列教材之一。教材力图汇集行业最新实践和研究成果。全书分为三大部分：一是广告经营基础理论、广告公司经营策略，主要介绍了广告经营发展的特点、产业构成、经营策略与模式。二是我国各类广告公司和媒体广告资源经营的组织结构、业务运作流程、客户开发方法与技巧。三是广告经营的支撑服务、品牌建设和经营监管，阐述了广告经营财务运作、人力资源管理的方法、广告经营的企业品牌建设和监管。

广告经营是任何广告经营企业都必须着力解决的问题。张信和、张鸿梅、龚江南主编的《广告经营实务》以“实务”为落脚点进行各章节内容的编排，形成了广告经营基本理论、广告公司经营策略、业务运作流程、人力资源管理、财务运作、品牌建设、各类媒体的广告经营方式、客户开发方法与技巧等12章。在体例上，该书以“提示”、“拓展阅读”、图表的形式进行了有机的穿插，增大教材信息密度；以每章的案例分析、四次模拟训练培养广告岗位群职业能力。

《广告经营实务》适合成为各类高校广告、营销、工商管理等专业的教材，并适于用作相关培训教材。

第一章 广告经营概述

 第一节 广告经营与广告管理

 第二节 广告经营与整合营销传播

 第三节 广告经营与新媒体发展

第二章 广告公司的经营策略

 第一节 广告经营企业

 第二节 广告公司的经营策略

第三章 综合性广告公司的经营管理流程

 第一节 综合性广告公司的运作流程

 第二节 综合性广告公司的部门管理流程

第四章 专业性广告公司经营管理流程

 第一节 影视广告制作公司的运作流程

 第二节 平面广告设计公司的运作流程

 第三节 网络广告公司的运作流程

第五章 媒介代理公司经营管理流程

 第一节 媒介代理公司的类型

 第二节 媒介代理公司业务运作流程

第六章 广告经营的财务运作

 第一节 广告经营收费制度

 第二节 广告公司的财务收支程序

 第三节 广告经营的财务运作策略

第七章 广告经营的人力资源运作

 第一节 广告公司的人力资源管理

 第二节 广告公司的扁平化团队管理

第八章 广告客户开发

 第一节 广告客户细分

 第二节 广告客户开发

第九章 传统媒体的广告经营

 第一节 传统媒体的广告经营方式

 第二节 传统媒体的广告经营策略

第十章 新媒体广告经营

 第一节 网络广告经营

 第二节 手机广告经营

第十一章 广告公司的品牌经营

 第一节 广告公司的品牌经营

 第二节 广告公司的品牌形象塑造与传播

第十二章 广告经营的法规与社会监督

 第一节 广告经营的法规与自律

 第二节 广告经营的社会监督

参考文献

后记

教学支持说明